强强联手，沃尔玛在TikTok上推出直播首秀！

据外媒报道，全球最大零售商沃尔玛将于美东时间12月18日晚上8点举办一场直播活动，作为其直播带货的首次试点测试，直播期间观众可以进入TikTok中的沃尔玛主页选购时尚商品，无需离开TikTok应用程序。

 

直播购物是一个快速增长且利润丰厚的市场，年轻用户正在转向有影响力的人和在线视频来进行娱乐和购物活动。

 

此次直播活动名为"Holiday Shop-Along Spectacular"（假日购物盛大活动），持续1个小时，将由以创意舞蹈闻名的Michael Le为首的10名TikTok内容创作者进行直播带货。有趣的是，这10名主播们不会局限于一种带货方式，他们可能会让屏幕前的观众一睹自家的衣橱，或者是展示自己擅长的才艺如在现场跳一支舞蹈。

 

参与此次直播带货的品牌有Champion、Jordache、Kendall + Kylie等合作品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃尔玛自有品牌。

 

TikTok用户可以通过两种方式购买直播中的推荐商品：一种是在直播过程中，当产品出现在屏幕上时，点击产品链接将其加入购物车然后在定位至付款页面；第二种是在活动结束时浏览TikTok内的直播商品列表并选择想要购买的商品。此外，就算错过了直播，用户也还是可以在TikTok的沃尔玛主页选购直播商品。

 

尽管TikTok在美国的发展遭到了美国政府的阻挠，当前的禁令法案如何执行也没有下文，但沃尔玛一直都没有放弃与TikTok达成合作的意向。虽然长期主打线下商超的综合零售商沃尔玛看似不太适合社交网络，但其已经意识到了通过视频以及直播吸引年轻在线消费者的巨大潜力，而TikTok庞大的用户数量是吸引沃尔玛的一大重要原因。

 

据TikTok披露的数据，TikTok在美国的用户总数在今年6月已经飙升到了9100万，而且，TikTok在美国的月活用户数量也早已超过了一亿人次，每日用户数量超过了5000万。

 

而且早在今年秋季，沃尔玛就推出了Spolight员工影响力计划，目前已有500名沃尔玛员工在社交媒体如Instagram上发帖分享日常工作、发起互动挑战以及推荐产品、为用户提供有趣的建议等，拉近沃尔玛与用户的距离。

 

由此可见，打入社交媒体是沃尔玛一直想做并且以经付诸实践了的一步大棋。

 

同时，这也不是TikTok首次涉足可购买视频。今年Levi's就利用了TikTok视频的"立即购买"按钮，使消费者可以直接通过TikTok上发布的链接进行购买。

 

通过此次合作，沃尔玛和TikTok都可以推动其电子商务业务的发展。

 

沃尔玛美国首席营销官William White说："这次的直播活动为我们提供了一种与用户互动并接触潜在新客户的新方式，同时在喜爱时尚的TikTok创作者的帮助下，我们得以在平台上推广自己的品牌。"

 

他在公司博客中写道："我们很高兴能与TikTok一起获得这种新体验，了解在一个能够为用户群体带来极大欢乐的平台上购物的可能性。我们等不及要看我们学到了什么，我们也迫不及待地想从节目中看到您的喜好、评论、分享以及购物。"

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