据外媒报道，亚马逊平台上服装，鞋子和配饰的销售额中，有9％来自其自有品牌。在7月29日举行的听证会之后，为了回应众议院反托拉斯小组委员会的问题，杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）列出了亚马逊自有品牌在总额中所占份额的细分。
在家庭和厨房部门中，自有品牌占4％；在消费电子产品中占3％，在其他类目中，自有品牌占较少，仅为公司销售额的1％左右。
来自华盛顿的民主党国会议员众议员Pramila Jayapal问："对于以下每种产品类别，请确定以下产品的销售百分比：（i）亚马逊自营与亚马逊第三方，以及（ii）在Amazon自营中，是Amazon私有标签与非私有标签的百分比。" 有问题的类别包括消费类电子产品，美容，厨具，服装，儿童服装，运动服装，教科书，商业小说书籍，非小说类书籍，电池，玩具和智能扬声器。
在服装，鞋子和配饰部门，购买品牌的自营销售额约占总GMV的25％，自有品牌销售额不到3％，市场占72％。尽管平台占总GMV的60％，但有些类目是异常值。具体来说，图书是唯一一个重点突出的类目，其中第三方销售额仅占销售额的26％，低于整体销售额。相比之下，家庭和厨房，美容以及服装，鞋类和配件类目的总GMV份额超过了总份额。
但是，亚马逊的自有品牌只占不到总上市量的1％。根据数据，除图书部门外，第三方市场占所有listing表的90％以上，提供各式各样的长尾。
亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials（男女装），Carter's的Simple Joys（儿童装），Goodthreads（男装），Daily Ritual（女装）和Lark＆Ro（女装）。服装类目是该公司推出的品牌数量最多的品牌，它们合在一起的产品超过10,000种，大约是亚马逊自有品牌组合的一半。
与大型零售商相比，这一比例低9％。梅西百货（Macy's）在2月份表示，其私人品牌有望在2025年之前占其总销售额的25％。目标已经提高了，而且一半的自有品牌是服装。杰尼·彭尼（JC Penney）的销售额接近自有品牌的一半，目标是70％。服装是商店品牌中最常见的类别之一。
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