Shopee成新加坡电商平台“一哥”，市场份额远超亚马逊

有数据显示，受新冠肺炎疫情及隔离政策实施的影响，SEA旗下电商平台Shopee已"渗透"进新加坡的大部分消费日常中，其平台的访问量大幅增加。数据还显示，（市场份额）前五名中，本土平台占据了四席，亚马逊是唯一一家进入前五的跨国运营商。

Shopee的访问量大增的部分原因在于它推出了包括Shop From Home，4.4闪购日， Super Mart Month，6.6 促销、 7.7促销等营销策略，来吸引"价值驱动型"消费者到平台消费。Shopee地区总经理Ian Ho在5月的一次采访中表示，"2020年（发生的疫情）改变了人们生活、工作和购物的方式，极大地加速了人们向网络生活方式的转变，而且这种转变是广泛的、深刻的、不可逆转的。"

新加坡电商平台的品类规模显著增加体现了这一点。随着疫情的蔓延，为了保证自身安全，人们已经习惯了足不出户，网购物品的平均数量也有所增加。有数据显示，新加坡消费者在电子产品上的平均花费从2019年上半年的63.67美元涨到了103.47美元，家庭生活用品的平均花费从32.92美元涨到了56.39美元。运动和户外装备的购买量也有所上升，平均订单金额从24.62美元上升到52.39美元。但新加坡消费者对时尚品类购买欲略有降低，从77.58美元降至75.35美元，降幅为3%。总体而言，新加坡的电商平台在2020年上半年的总网络访问量增长了23%。Shopee的访问量从2020年第一季度到第二季度增长了82%，仅在第二季度（隔离期间）就增加了近500万的平均访问量。

相较于去年同期的4420万，2020年上半年，新加坡消费者给Shopee带来了5050万的访问量，从季度环比来看，Shopee在2020年第二季度有3260万访问量，高于去年同期的2250万。但其实Shopee在东南亚地区的"霸主"地位也受到了其他平台的冲击。排名第二的Lazada访问量从去年上半年的4300万增加到4900万，另外，与去年同期相比，Lazada的季度数据也从2100万上升到2500万。数据还显示，Shopee的增长略有放缓。在经过访问量从546万增长到1175万的连续5个月的增长后，其6月增长数量下降到1170万。尽管亚马逊开始深入新加坡市场，但Shopee增长的疲软在一定程度上还是归因于Lazada的"坚守阵地"。

Shopee和其他亚洲电商平台的"后视镜"中将隐约出现了电商巨头亚马逊的身姿。过去12个月里，亚马逊在新加坡的业务量暴增——2019年1月，该站点的访客量为751467人次，今年上半年，这一数字攀升至1940万，一年之内就增长到了84.6万多人。按季度计算，它的业绩也很出色：其访问量从2019年第二季度的不到42.2万上升到今年同期的近1100万。有业内人士分析称，亚马逊的部分增长可能是因为Zalora等本土平台的市场份额流失造成的。2020年的上半年，Zalora访问量同比下降了19%，在6月份Zalora的访问人次不足100万第二季度Zalora的用户数量下降了近39%，市场份额占比从第三名降至第七名。

（编译/ Yoe）

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