好消息！高级促销刊登（PLA）广告的所有站点（美国，英国，澳洲，德国，意大利，法国）的PLA广告位置将扩展到搜索结果第一页的第一至四位（即Slot 1-4）。此次广告位置的拓展更新将会为卖家带来更多优质流量，大家可以抓住新放开的流量"红利期"，快速抢占搜索结果头部黄金流量，将您的产品推到搜索结果首页！
注意，第一至四位广告位是标准促销刊登（PLS）广告和高级促销刊登广告（PLA)共享，您的标准促销刊登（PLS）广告依旧有机会展示在这四个广告位置。
在之前有关高级促销刊登（PLA）广告的基础入门培训中，我们收到了很多卖家的咨询和关注。为了帮助大家更好地了解和回顾PLA广告的基础知识，我们搜集整理了常见的问题合集。上期为大家介绍了关于广告活动结构、关键词、下载报告等问题，本期主要为大家介绍有关广告竞价逻辑、收费模式和优化策略等问题。
广告出价（bid/费率）
Q
广告关键词竞价建议多久更新一次？
系统建议竞价每24小时更新一次，您可以根据广告表现和建议竞价更新广告关键词竞价，建议至少两周调整一次关键词竞价。
Q
什么时候能降竞价？
广告运行一段时间后，对于表现不好的关键词可以降低竞价。
Q
eBay推荐的关键词竞价，是这个关键词的平均竞价吗？
是的，是基于这个关键词所有正在投放的卖家的出价范围、平台交易趋势、关键词以往表现等等给出的建议竞价。
优化策略
Q
同一个组里存在多个物品刊登，关键词和流量会怎么匹配呢，如果一直没有流量另外再建一个广告会有用吗？
同个广告组里的物品刊登共享所有投放的关键词。如果一个广告组里有些物品刊登一直没有流量，建议单独拿出来新建一个广告活动或者广告组。
Q
为什么PLA广告组开启时曝光很高，但随着时间的过去曝光逐渐降低呢，是不是因为有点击没有成交，导致曝光逐渐降低呢？
eBay平台是一个动态市场，有许多因素会影响卖家PLA广告的曝光、点击次数和销售量，造成广告效果的波动，比如关键词的搜索流量、广告竞价的金额、买家需求、季节性、同类产品的竞争情况、平台整体流量的波动和变化等。因此，您在投放PLA广告以后，需要定期查看投放数据，并根据广告的投放转化效果进行优化和调整，确保您的PLA广告始终保持较高的竞争力。
竞价逻辑
Q
如果三个卖家ABC同时投放了同一个关键词，如果卖家C的的物品刊登质量比较好但竞价不是最高的，是不是C也可以获得曝光？
有可能。广告能否竞价成功，与物品刊登的质量、关键词相关性、卖家的竞价金额和其他卖家的竞价金额都有关系。
Q
如果一个词最高出价是$0.5,但是有多个人都出价$0.5,那么谁会赢呢，收费按照什么来呢?
PLA广告是点击付费模式，即广告赢得竞价后，只要用户点击了广告就需要收费。如果有多个卖家针对同一个词的出价相同，系统会综合评估各个卖家的物品刊登质量、关键词与投放产品的相关性、关键词的匹配类型等因素，来决定最终是谁赢得这一轮的竞价。
Q
想了解一下刚刚说的就是一个组里面多条物品刊登 ,如果是同类的产品他们会相互竞争嘛?
是的。同一个组里的物品刊登是互相竞争的，没有销售记录或质量不高的物品刊登将无法被展现。因此建议大家不要把太多物品刊登放到同一个广告组里（最好不要超过10条），筛选转化好（点击率&转化率高）的物品刊登来投放PLA。
Q
一个广告位多久竞价一次？
关键词每被搜索一次，就视为一次竞价。
Q
竞价是否成功，只和竞价高低相关？
不是。广告能否赢得竞价，与物品刊登的质量、关键词的相关性、卖家自己的出价和其他卖家的竞价金额都有关。
Q
同一个关键词，不同的买家搜索，会不会赢得竞价的物品刊登也会不一样？
有可能。关键词每被搜索一次，即视为一次竞价；而竞价是否成功，与物品刊登的质量、关键词的相关性、卖家自己的出价和其他卖家的竞价金额都有关。因此，当不同买家搜索同一个关键词时，投放了这个关键词的物品刊登都有可能赢得竞价。
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