快消品行业发展现状简析
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随着居民消费水平的不断提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%，其中，6月份社会消费品零售总额33878亿元，同比增长9.8%。预计到2020年，社会消费品零售总额达到48亿万元，年均增长10%左右，加之在新零售与消费升级的时代背景下，在大数据与人工智能的技术驱动下，我国的快消品行业正步入一个全面变化时期。
快消品行业存在的问题
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中国快消品行业的互联网化趋势越来越成为社会瞻目的焦点。快消品电子商务渠道正在经历快速发展，与实体渠道呈现齐头并进之势，但是看到大多传统企业依然还是基于以往的产品思路、营销模式思考变革，加剧了市场竞争，利润率降低......存在的问题也越来越明显。
1、品牌形式单一，信息不畅
主要表现在形式单一、信息不畅、投放不利。形式上仍非常传统;信息上不流畅，覆盖率、到达率、反馈率无法准确测量，缺乏持续的跟踪手段;信息反馈路径漫长而且容易失真，导致对效果的评判不准确。也正是在这种粗放的情况下，导致很多黑色或灰色地带的产生，积重难返。
2、库存积压严重，规划混乱，产品滞销
仓库里堆积如山的库存，销售毫无起色，无法触及终端市场和用户缺乏市场数据，无法科学地进行库存管理，从而减少损耗。
3、产品众多，聚焦力差，缺少可持续的市场战略新品
快消品企业想扩大经营，从区域市场走向全国市场，因此投入大量广告费用，着主流消费群行为习惯、消费模式的不断变化，通过电视、媒体广告狂轰乱炸的品牌推广方式效果越来越差，市场仍无起色，是继续投入还是放手，进退两难。
4、渠道问题频频凸显
主要表现为缺乏协同、终端缺失、粘性不足。各环节之间揣着明白装糊涂，互相提防，更不用说协同行动了。有些终端由于配送等服务成本高，所以没有直接覆盖，导致众多生产商多年推进的"渠道下沉"无法实现。终端反馈信息不畅通，导致对终端的服务不到位，终端政策制定不合理，看价订货，窜货、假货等现象也由此产生。经销商群体鱼龙混杂，规模化企业少，夫妻店多，前店后仓模式多。影响整个链条的健康发展，进一步造成库存加大，资金链压力增大，经营的风险剧增。
5、销售渠道动销能力不足，企业难以生存
传统销售途径在新零售和电商的双重压力下，造成极大的影响，快消品企业、经销商乃至渠道终端都感觉到促销是越来越难做。不管如何打广告促销产品，市场似乎对此不感冒，促销难以直达消费者，销售渠道动销能力不足，让许多企业难以生存。长久下去企业产品销售差，拓宽销售渠道也是困难重重。
对目前的一些快消品企业来讲，迫切需要看清形势，面对创新变革时代，传统企业不能再"按兵不动"了。
（数据来源：公开资料整理）
从上面的快速消费品行业生态图谱可以看出，B端电商，对于快消品来说，每一个品类可能都蕴含着巨大的机会............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/898174.html
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