近两年，潮玩出海已成一大趋势。
泡泡玛特副总裁文德一曾将2022年定义为"潮玩出海元年"。他表示，"在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。"
但在潮玩之上，还有个更大的品类，玩具。
据国际研究机构Research and Markets的预测，2019年至2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。
在增长迅猛的大背景下 ，同时也涌现出了不少"出海专业选手"。
它们的发展如何呢？
强大的供应链，弱势的品牌
玩具虽小，但其背后的生意不小。
根据NPD集团最新的全球玩具报告，2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，成为过去10年来的最佳表现。
中国作为玩具生产和出口大国，被称为"世界玩具工厂"。根据广东省市场监管局的数据，全球 70% 的玩具均产自我国，而中国出口玩具中，来自广东的玩具占比又达到了 70%，占到了全球市场约50%的份额。
身处玩具行业的人应该都听说过这么一句话——"世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海"。
截至2020年底，澄海区的玩具礼品行业生产经营单位达3.4万家，其中20多家年产值超亿元，玩具产值约580亿元。"这里有成千上万的大工厂和小作坊，就算是几十人的家庭小产线，他们做外贸生意也已经十几年了，不少老板不仅在中国有厂子，有的还在东南亚建了生产基地。"
据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。
然而，漂亮的数据背后，但国内企业真正能赚到的钱却并不多。其背后的原因和其他很多赛道一样，拥有供应链的国内厂商，大多代工起家，对客户几乎没有议价能力。
在英国品牌评估机构「Brand Finance」发布的2022"全球玩具品牌价值25强"排行榜上，全球品牌乐高、万代南梦宫、费雪名列前三位，与"中国制造"形成反差的是，榜单中并未出现中国品牌。
正如Shopline 华南区生态负责人夏婕所说，"虽然拥有全球最大的玩具供应链，并且生产加工工艺领先全球，但是全球 Top30 的玩具品牌中没有一个中国品牌的身影。"
各大玩具企业，仍在探索破局之道，其中，不少企业将视线转向了海外。
海外先行者StarPony、52TOYS
谈起"玩具出海"，知名度较高的就要属潮玩品牌。
如今，"盲盒"系列在各大商场占据主流，这也要多亏了"潮玩第一股"泡泡玛特、名创优品孵化的"全球潮玩集合店"TOP TOY等。
然而，除了盲盒玩法，国内还有两位很有意思的玩具品牌，也凭借其独特的理念在海外声名鹊起：
01、主打创造力的StarPony；
在出海玩具智能.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201878.html
利润率计算：https://www.ikjzd.com/k/5172
韩国专利1区：https://m.ikjzd.com/w/4698
llc：https://m.ikjzd.com/articles/160683
巴克莱银行：https://m.ikjzd.com/w/2775
翻墙多少次属于违法：https://m.ikjzd.com/articles/14568
免费梯子：https://m.ikjzd.com/tl/111868
浩方：https://m.ikjzd.com/w/1046
IMILE：https://www.ikjzd.com/w/4911
2023如何做好跨境电商？7个步骤讲透：https://www.ikjzd.com/articles/1611616789363249154
如何开通Facebook和Instagram Shop｜成功率达99.99%的方法：https://www.ikjzd.com/articles/1611716996199325697
没有评论:
发表评论