卖家A：我在国内已经注册商标了，做跨境电商出口是否也受保护？
卖家B：商标的起名和选择有什么讲究？
卖家C：商标不是谁先注册，谁就拥有商标权？
卖家D：我申请了文字商标，别人用同样的文字做了图形商标，算不算侵权？
在4月的最后一周，亚马逊全球开店发起了"2023跨境电商知识产权教育周"系列活动，活动中亚马逊特邀深耕海外知识产权的权威专家和律师，从商标、版权和专利角度，在直播间亲授知识产权核心干货，教大家快速解决知识产权难题，轻松高效出海！
由于两场直播的干货太多，今天先跟大家聊聊商标！我们会从4个问题切入，总结跨境电商知识产权领域卖家最常见、最易踩雷的商标侵权问题，并附上权威专家的建议。
参与本次分享的2位商标领域权威专家：
提醒：相关法律、法规、政策的整理仅供参考，并非穷尽，且不代表亚马逊对相关法律、法规、政策的解读或法律建议。如果您对相关法律、法规、政策有任何疑问，敬请联系您的主管部门或您的法律顾问。
是的！现在开始认识商标，走好出海第一步
商标在生活中随处可见，但很多卖家并不了解商标。掌握其要素和形式才能充分认识商标，为品牌出海之路开个好头。
甄书琦
商标要素不多，但形式多样，各位卖家可以根据自身需求，选择适合自己的商标。
1.商标3大要素
人。即商标的使用人或拥有人，比如各位卖家；
物。即商品或服务，也就是卖家们销售的商品或提供的服务；
志。即标志，文字、图形、字母、数字等。
如果给商标一个定义的话，那就是使用于商品或服务之上的用以区别商品或服务来源的识别性标志。
2.商标的多种形式
商标形式丰富多样，最常见的是文字、图形、字母、数字及其组合。除此之外，还有很多"有趣"的形式，比如三维标志、声音、气味、动作等也可以注册商标。像众所周知的QQ提示音、土耳其网红厨师的"洒盐"动作都申请了商标。
冷知识
气味和动作属于新型商标形式，也就是说，一种特定的气味或动作，可以作为商标使用在某种商品上。在接受气味和动作作为注册商标的国家或地区，也要提醒卖家在当地销售时，要注意避免侵权！
气味商标可以在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；
动作商标可以在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册。
了解了商标的基本概念，卖家们究竟要如何选择适合自己的商标？在选择商标过程中还要关注哪些点？
光是好记远远不够，选择商标时注意"4大原则"，才能不"踩雷"
要回答这个问题，先要认识"品牌" vs "商标"有何区别，才能更好地理解为什么选择商标时，要考虑保护力度。
甄书琦
在一些卖家的既有概念中，商标和品牌没什么不同，倾向追求"好听、好记甚至有好运属性"的商标。从表面上看，一般情况下，品牌和商标是一致的。但从法律层面上来说，两者有所区别：
品牌是营销概念，可以脱离商品/服务而存在；
商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，因此选择商标绝不能随意，需要提前规避侵权风险，更要考虑商标的保护力度。
商标作为保护品牌的法律机制，可以长效地帮助品牌保持活力，同时也有可能会引发侵权问题，给各位卖家带来不必要的麻烦。所以在选择商标时，一定要遵循一定的原则，提升商标保护力度。
1.选择商标，需要遵循4大原则
具备显著性。商标要有显著特征，便于消费者识别。
与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误认。
不违反其它法律。
与当地人文习俗等不冲突。比如，在有些国家，三角形代表特殊意义，如果你选择三角形商标，在营销时就会遇到很大阻碍。
在以上4大原则中，"商标的显著性"十分关键！
2.商标显著性决定保护力度
商标的保护力并不在于商标的形式，而在于显著性。商标显著性越强，与在先权利冲突的可能性越小，保护力度越大。所以，大家无论选择哪种商标形式，都要注意其显著性。
可能还有卖家会问，究竟该如何选择出一个"安全商标"呢？您可以根据上述提到的"商标显著性"特点，按照以下阶梯标准，衡量商标的保护力和安全性。
3.商标选择阶梯标准
首选——独立创造的词汇因为没有别人在先注册和使用的几率低，天生具备显著性，侵权风险低。
次选——能暗示产品或服务/提示产品或服务/引起产品或服务联想的、具备一定程度显著性的词汇。比如营养品品牌"怡养"，酸奶品牌"Yogurette"。
末选——固定词汇，比如：北大医疗、十万个为什么。这类词汇需要经过大量使用取得显著性后才有可能注册。
不选——描述性/指示性词汇 ，比如SOS、泼水节、502、纳米。这类词汇大家都在用，并不具备显著性。
禁选——国家、国际组织的标志，和涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志，这类标志是禁用的，不仅不能注册，也不能使用。
敲黑板
商标显著性非常重要，是决定能否成功注册商标的关键因素之一。我们用实际案例来感受一下。
欧盟商标BLACK IRISH申请注册于"热巧克力，咖啡"；"啤酒，黑啤"；"含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡饮料"等类目。然而却被欧盟知识产权局（EUIPO ）驳回了！
EUIPO给出的理由是：商标只是涵盖商品的特点-黑色、高可可含量、源于爱尔兰，缺乏显著性，从而驳回注册申请。
小提示
商标和品牌不一样，品牌可以没有地域限制，而商标权却具有地域性。也就是说，想要在所销售目的国/地区得到商标保护、或举报他人侵犯你的商标权，首先必须要有在该国家/地区拥有有效的注册商标！
案例
Mike获得美国商标（R标）并完成了亚马逊品牌注册。2022年他把亚马逊德国站和英国站账户都添加到品牌注册后台，虽然暂未拿到欧洲或英国商标，但发现其他卖家售卖Mike的品牌的产品，Mike能否举报商标侵权？
正解
不能。想要举报在德国站发生的侵权行为，需要有德国或欧盟的有效商标；想要举报在英国站发生的侵权行为，也需要有英国的有效商标。
注册商标能早尽早。但是，同时必须了解有些国家或地区是给未注册的在先使用的商标提供保护的，这也是影响商标注册时机的关键之一！
甄书琦
商标注册并不复杂，想要更快获得注册商标，关键要结合长期业务发展判定商标注册优先级，同时还要关注不同国家或地区的规定，且找到"靠谱"的律师团队，协助推进海外商标注册。
1.注册商标要考虑长期业务需求
企业已使用、计划1-3年将使用或开发的产品，都要列入商标注册考虑的范畴。在实际注册时，会有优先级之分。
已使用或者1年内将使用的产品优先注册，1-3年内拟使用的产品次优先注册。
顶级国家/地区、销售国家/地区、生产地优先注册，1-3年内的拟开发的临近国家/地区次优先注册。
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