星空体育频道: 吃鲸MCN|从本地化到全球化，全球顶级烈酒品牌绝对伏特加的逆袭之路

2023年5月16日星期二

吃鲸MCN|从本地化到全球化，全球顶级烈酒品牌绝对伏特加的逆袭之路

全球化品牌都有一个共同点，那就是深入当地，精准地把握当地用户的喜好和需求。可以说，品牌本土化已经成为品牌出海实现市场突围的"秘籍"。

被誉为"全球创意营销天花板"的烈酒品牌绝对伏特加通过一系列本土化营销，从在美国烈酒市场的默默无名到全球顶流，仅仅花了40年的时间。

1978年绝对伏特加进入美国市场，在当时，美国当地烈酒市场竞争十分激烈，来自瑞典的绝对伏特加除了要和美国本土伏特加品牌竞争，还需要和俄罗斯进口伏特加品牌竞争。

因此如何提高声量，如何结合本土市场开展营销，如何提高品牌竞争力，是绝对伏特加需要解决的。于是他们开展了一系列的以"Absolut+主题"，比如：Absolut Perfection 、Absolut Clarity、Absolut Masterpiece，不到20年的时间，已成为美国伏特加市场的领军品牌。从一开始的年销量一万箱到如今1170万箱，创意营销的功劳不可小觑。

图片来源：绝对伏特加 Tikto账号截图

分析大量绝对伏特加的营销案例后总结其营销战略是：本地化表达品牌价值观、跨界合作塑造品牌。

品牌的每一次营销和发声都在向公众塑造品牌的形象，表达品牌理念。绝对伏特加全球组合与创新总监Elin Furelid在接受FBIF采访时表示："进入不同市场时，我们把重要的品牌价值观，与本地的表达方式进行融合；或者通过本地人们自己的声音，将我们想要表达的东西传播出去。"

内容本地化

绝对伏特加的营销始终围绕两大元素: 品牌名称和瓶身线条。它不断衍生许多"绝对"话题，以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，另一方面其广告创意概念都以瓶身特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以"ABSOLUT"为首词。

在早期布局美国市场时，围绕美国城市、地标建筑等，推出不同瓶身图案的伏特加，把绝对伏特加以一种崭新的面目展现在大家眼前。比如：

Absolut Wonderland：在绝对之书内页里加装一个塑封袋与平面稿等大小，内装透明的油，油中有白色雪花碎片，当读者摇动它时，就会造成下雪的样子。

图片来源：绝对伏特加官网截图

Absolut Landmark：请美国种植艺术家Stan Herd花了将近一年的时间，在美国堪萨斯州的一块20英亩的土地上种植麦、玉米、大豆、直蒨、燕麦 5种植物、运用这 5种植物不同的颜色与高度，在这片土地形成 Absolut的酒瓶形状，而这个巨大的图案恰好位于机场的航道上。

图片来源：绝对伏特加官网截图

Absolut Cities:Absolut Manhattan将纽约空照图中的中央公园做成酒瓶形状；Absolut San Francisco以烟雾将酒瓶遮住，只露出瓶颈，显示旧金山多雾 ;而风大的芝加哥，风大得将 Absolut Chicago酒瓶上的字都吹掉了；Absolut LA将游泳池制作成酒瓶状，表现 L.A.生活奢华的格调。