气温升高，许多国家迎来夏季，许多消费者喜欢在换季时购物，也为卖家带来新商机！
图源：谷歌趋势
根据谷歌趋势显示，近30天，全球搜索"summer"的热度持续在70—100之间，美国搜索"summer"的热度大多数处于80—100之间。
根据观察，与夏天相关的话题，在美国、加拿大、爱尔兰、英国等北半球国家的热度持续飙升，许多海外消费者已经开始提前购买夏季相关用品。
每一年夏季都是消费旺季，但2023年夏季作为疫情完全放开后的第一个夏季，势必会掀起一股"购物潮"。
时间的推移，消费者的审美和购物需求也在不断变化，市场迎来许多新增长，掌握市场新动向，才能抓住消费者的心。
01
夏季相关话题在社媒热度飙升
近日，浏览TikTok发现，海外网友已经从一月份就开始为夏季到来做准备，分享自己购买的夏季好物。
图源：TikTok
TikTok上一位"@secrectshopper"的博主发布了"glow up tips before summer"（夏季来临前焕发光彩小技巧）系列视频，视频中分享美容护肤、时尚穿搭的小技巧，从2月25日开始更新，如今已拥有14万粉丝。
第21个视频，播放量达540万次，点赞110万个，引起许多网友关注讨论，并留言互动。
网友对今年夏季的关注比往年更早一些，并且关注的范围也在扩大。
图源：TikTok
通过搜索发现，TikTok上"#summer"拥有2480亿次观看，"#summer2023"拥有15亿次观看，"#summervibes"（夏日氛围）话题热度达244亿次观看。
通过观察，大家对2023夏天充满期待，除了关注沙滩出游、美妆等，还对夏日露营、夏日穿搭有较大关注。
图源：Iinstagram
在Instagram上，"#summer2023"话题有53.2万次观看，热门的帖子大多数都是在分享夏日服饰穿搭、饮品等。
从海外热门社交媒体上可看出，网友很早就开始关注夏季相关事宜，与往年不同的是，关注范围更广。
Shoptop对此做出一些分析，希望能帮助各位卖家找到海外夏季新趋势。
02
选品：延续爆款、细分赛道，新增差异化产品
Shoptop品牌出海专家jair认为，"倾听客户的声音，永远走在优化产品的路上"，客户的反馈是企业发展的大方向，也是成功开拓新市场的途径之一。
经典永不过时，延续以往的爆款会获得一定的销量，但是市场的需求和消费者的审美却在不断变动，卖家在布局以往热销品类的基础，也应该新增市场潜力产品。
1、美妆护肤：悦己、追求自我个性
美妆护肤是一直比较受关注的话题，夏季来临，消费者对美妆护肤产品的持妆度、皮肤贴切度有着更严格的要求。
夏日防晒霜、美白霜、隔离等刚需产品依旧是爆款，TikTok上关于夏日化妆的话题已经超4.27亿次观看，而卖家需要注意的是，消费者在产品选择理念上发生了改变。
根据《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》显示（文末可下载原版报告），#TreatYourself（善待自己）话题总浏览量达20亿次。
女性逐渐重视自我，追求个性，在皮肤护理和妆容的选择上偏向于于自己的需求喜好，美容仪、女性脱毛膏、脱毛仪，也是夏季重点关注美妆护理产品。
（1）细分产品赛道：
卖家可以根据用户不同需求，将防晒等产品细分赛道，差异化布局产品，针对各国女性不同肌肤，提供产品。
如，防晒霜，可以根据肤质分为哑光防晒、油性防晒、美白防晒。而轻薄款化妆品、防水防汗、不脱妆等词汇都是女性消费者关注重点。
（2）个性化推荐：
卖家可在店铺设置问答和调查问卷，当用户进入店铺，可以根据店铺问答解决疑惑，通过问卷，为用户推荐个性化方案和产品。
2、服饰穿搭：时尚元素、包容性理念
任何季节，服饰都是海外用户消费的热门产品，而夏季穿搭一直是消费者重点关注。
图源：TikTok
根据TikTok趋势观察，"#pinkoutfit"（粉色套装）话题热度达2.67亿次观看，今年夏季粉色成为服饰流行色素。
随着时尚审美的变化，展示身材等已经不是当下时尚观点，特别是对儿童泳衣的选择上，安全性服饰成为夏季新的时尚趋势，保守长款泳衣、粉色、橙色、霓虹色等成为重点选择。
（1）重点关注服饰产品：
泳衣、比基尼、连衣裙、T恤、短裙、拖鞋、防晒服、墨镜、美甲等都是海外消费者重点关注的夏季服饰。
时尚是海外用户一直追求的元素，新奇、趣味的图案与款式，成为消费者追求的时尚趋势。
（2）按场合分类服饰：
卖家在店铺可按场合对服装进行分类，方便用户选购。
如，泳池派对：女士泳衣、比基尼，男士泳裤，短裙T恤；晚宴：长袖连衣裙、短袖连衣裙、职业装等；配饰：男士墨镜、女士墨镜、冰透美甲、清新美甲.............
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