2021年7月19日星期一

做好这几点，让你的产品出现在Google搜索结果首页！


作为全球性的跨境电商平台，eBay每年投入大量资源从站外引流，涵盖线上广告、搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件等各种渠道，从而让eBay的优质卖家及其刊登被更多买家看到，获得更多曝光，更多交易机会。


其中，搜索引擎推广是尤为重要的手段，eBay每年在谷歌Google、雅虎Yahoo、必应Bing等主要搜索引擎上持续投入巨额资金，投放竞价广告，为eBay卖家的商品做推广，使eBay卖家的商品刊登优先展示在搜索结果中，引导对这些商品感兴趣的买家点击购买。由于使用Google等搜索引擎进行搜索的用户本身就是目标购买群体，因此通过这个引流方式获得的买家转化率和复购率会非常高。


以Google为例，eBay市场营销团队每天都会在eBay站内选择合适的有效刊登，推送至Google。eBay卖家只要保持良好的帐号表现，稳定的在线有效刊登和充足的产品库存，其商品就有机会被eBay选中并推广到Google Product Listing Ads中展示（见下图），优先显示在用户的搜索结果页面上，获取海量且高质量的流量，推升转化和交易。


实例：eBay的刊登显示在Google搜索结果首页




不过，需要注意的是，基于Google Product Listing Ads的展示规则，某些不符合其要求的刊登即使被eBay推荐，仍然有可能被Google拒绝展示。为了避免这种情况的发生，这里我们整理了常见的刊登被拒绝的原因，以帮助eBay卖家及时有针对性地优化改善刊登，以便在Google再次审核时能通过并得以展示Listing，获取流量。


被拒绝的刊登出现频率最高的问题有以下几个：

1. 图片问题

2. 唯一产品标识ID问题

3. 价格和库存问题

4. 产品属性问题

5. 标题问题



1. 图片问题


图片出现问题最常见，超过20%被Google拒绝的刊登是由于图片问题。其中，图片上存在水印、图片像素太低、图片为通用图片或展位图片又是突出的被拒绝的原因。


让我们再来看看Google对图片的具体要求，如下：


1）图片尺寸要求：

  • 对非服装产品使用至少 100x100 像素的图片

  • 对服装产品使用至少250x250 像素的图片

  • 图像不大于 64 百万像素

  • 图像文件不大于 16MB


2） 图像要准确显示整个产品。


3） 对于商品数据中列出的每件商品，必须提供一张主图片，清楚地显示正在宣传的主要商品，请勿使用占位符或通用图像或不显示产品的图像。

以下品类除外：

  • Hardware 

  • Vehicles & Parts

  • Software > Computer Software


4） 请勿使用logo或图标代替实际的产品图片，只有Software > Computer Software 品类除外。


5） 请勿使用只有正方形颜色的单色图像，以下品类除外：

  • Vehicle Paint

  • Craft Paint, Ink & Glaze

  • Painting Consumables


6） 请勿使用包含促销元素或遮盖了产品的图片，Google要求商品的图片不得带有促销文字（例如，零售商logo或"免费运送"等号召性用语）或水印等阻碍元素。


7） 请勿使用带边框的图像。


示例如下：




2. 唯一的产品标识ID问题


这类问题常见的有：缺少商品GTIN、产品标识存在误用、多个不同产品共用一个产品标识ID、MPN(Manufacturer Part Number)为无效值等。我们建议卖家：


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