2022年3月23日星期三

如何将中文游戏引入西方市场

中国游戏市场已经饱和，所以中国游戏公司开始进军全球市场也就不足为奇了。正如字节跳动创始人张一鸣所说，"中国互联网用户仅占全球的五分之一。进军全球市场势在必行"。
进军全球市场是一个不错的主意，但文化隔阂和语言差异使得国际发布变得极具挑战性。
作为一家游戏本地化公司，Alconost 非常乐意与大家分享一些最佳做法，旨在帮助您将中文游戏引入西方市场。在本文中，我们将讨论您可能遇到的各种挑战以及可供您考虑的几项对策。

01

您应如何起步？
一个常见的做法是首先翻译营销广告素材，从而对流量进行评估。因此，您应该针对目标市场来翻译应用商店描述（或 Steam 页面）以及屏幕截图上的文字。
大多数情况下，游戏开发者的目标是英语国家/地区、德国、俄罗斯、巴西等。您可以在我们的文章游戏本地化的十大热门语言中找到完整列表。
没有必要在英语国家/地区进行测试，因为翻译成英语是任何游戏本地化最合乎逻辑的第一步。但是，如果您计划将游戏本地化成其他西方语言，最好先试试水，看看本地化的商店描述对流量有何影响。
一旦您看到某些市场对您的游戏感兴趣，就可以继续对游戏进行全文本地化。而此时，挑战才刚刚开始。

02

中文游戏本地化面临的几个常见挑战
Alconost 发表了许多与此相关的文章，探讨如何为游戏本地化做好准备以及如何规避本地化陷阱，但这些文章通常阐述的是从英语到其他语言的本地化。
这一次，我们要设法解决游戏本地化面临的一些难题，特别是从中文到英语和其他语言的本地化。我们列举了五大挑战及其相应对策。
挑战 1：汉语语法需要考虑语境
在游戏本地化的过程中，语境极为关键。我们所说的语境是指为译员提供道具描述、屏幕截图、风格指南和词汇表。
语境为何如此重要？嗯，由于不同语言具有不同的语法结构，如果没有一些背景信息（语境），通常很难选择正确的译文。
在没有语境的情况下，可能会出现以下问题：

  • 性别

  • 单词形式（单数/复数、词尾变化）

  • 选词不当（是指一个道具、一项技能还是一个按钮？）


举一个简单的例子：在一款游戏中，情节涉及多个来自西方神话和中国神话的神，由于没有语境解释诸神的性别，最终一些神缔结了同性婚姻。
这不是有意为之，只是因为缺少语境所导致的结果。当游戏开发者仅将包含孤立词汇和短语的 Excel 电子表格发给译员，而没有提供任何语境时，通常就会出现这种情况。
因此，语境不仅重要，而且甚为关键。不要忘了，汉语语法结构相当简单，一个脱离语境的短语可能无法提供充足的信息来帮助译员正确翻译。   
单词形式和词尾变化也可能带来问题。我们以"你找到了 300 枚金币"这句话为例。译员收到的这句话很可能是这种形式：你找到了 $AMOUNT$ 枚金币。
在汉语中，无论数量是 1 枚还是 300 枚，它后面都可以直接用金币。但在俄语中，金币这个词却有 3 种不同的翻译形式，具体取决于您说的金币数量是 1 枚、2 枚还是 10 枚。如果不知道 $AMOUNT$ 所指的是多少枚金币，译员就无法给出一个准确的翻译。
挑战 2：汉字含义的多样性
汉语是一种语意丰富的语言，每个汉字都能表达多种含义。因此，在没有语境（技能/能力提升道具的屏幕截图或描述）的情况下，武器、法术和道具等名称很难翻译。将中文按字面意思翻译成英语是行不通的：听起来艰涩生僻、拗口难懂。
技能在中文里通常用成语描述，虽然直译可能听起来很美，但西方玩家很难理解该项技能的实际作用。此外，汉语成语一般只有 4 个字，但翻成英语却很长。
以背水一战这个成语为例，其字面意思是"背对着河流进行战斗"(to fight with one's back to the river)。 英语直译太长了，而且意思也不是很清楚，对吧？
西方玩家不知道这个成语的来历（井陉之战，用"背对着河流，以断绝后路的方式进行战斗"的策略取胜），所以背水一战的直译很难让他们了解其中的含义。幸运的是，在这个特殊的例子中，译员成功想出了一个简短而清晰的英语对等词："Last Stand"。
游戏名称和怪物名字的翻译也需要采用创造性方法。这里举几个例子：

  • 游戏名称《烈火战马》（字面意思是"烈火中的战马"），直译对西方玩家来说不切实际，所以译员想出了一个更西化的名称："Iron Conflict"。

  • 怪物的名字，如野兽 ("wild beast")、凶兽 ("fierce beast")，直译在英语中听起来会显得枯燥乏味，但如果向译员提供这些怪兽的图片（还是语境！），他们将能够构思出一些有趣的名字。


挑战 3：用户界面问题
汉字很简洁，可以在屏幕上显示大量信息。但是，2-3 个汉字翻成欧洲语言可能需要 20 个字符！
所以这里出现一个典型的问题：译文放不下。例如，战力或战斗力一词经常在游戏中使用，为了缩短译文，译员经常使用 Might/BP (Battle Power)。
但对于其他西方语言来说则更棘手。英语可能是最紧凑的欧洲语言了，而西班牙语、德语、俄语的单词要长出 25-30%！
看看这些屏幕截图：大多数汉字只有 2-3 个字，但英语和俄语的对等词则要长得多。在俄语中，他们甚至不得不使用英语缩写 XP，因为在俄语中找不到这么短的缩写词。
因此，在您从中文（或英语）本地化游戏时，保持游戏界面的可扩展性显得极为重要，因为这样可以为其他语言的更长单词留出空间。 挑战 4：厚重的文化底蕴
以中国特定历史环境为背景的游戏在进行本地化时会很棘手，因为它们通常会涉及大量中国文化，例如三国、西游记、中国神话和传统中医等。
此类游戏是专为中国游戏玩家设计的，他们通常了解一些古文知识，并喜欢在游戏中体验自己国家丰富的历史和文化。但西方游戏玩家对中国 5000 年的悠久历史和文化概念并不十分熟悉。因此，这给翻译带来了一系列困境。您如何翻译…
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