文 | Lily Ji
近日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第14版，延续第13版，公布6大指数榜单，分别是 SKAN、留存、IAP、IAA、再营销、增长,以此对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名与评估。
iOS系统的应用追踪透明度框架（App Tracking Transparency，简称ATT）生效已经半年有余，其影响已经逐渐扩大到安卓领域。在后IDFA时代，行业内各大媒体渠道适应的如何？国内出海平台有什么亮点？Morketing为您解读这份新鲜出炉的"成绩单"。
本次报告的重点有：
1、 榜单总体状况：25%的广告预算从iOS平台流动到安卓端
2、 Meta重回SKAN指数榜单巅峰
3、 IAP安卓侧全榜单浮动明显，Tik Tok For Business、Mintegral等平台增长突破10位。
4、 国内出海平台表现强劲，Tik Tok For Business拿下SKAN榜单双亚军，Mintegral在留存、IAP与超休闲方面表现亮眼。
01
榜单总体分析：ATT生效半年，行业仍在浮动首先让我们先来总览一下榜单的整体情况。与上次相比，各家媒体渠道的排名浮动还是很大的，超29 家排位浮动至少2 位，20 家浮动至少 3 位，包括Meta、Google Ads等前十的媒体渠道也不能幸免，这说明在苹果隐私新政实施之后，行业整体的震荡仍然在持续，各家平台也都在适应中。
另外，部分广告主因为严苛的隐私环境离开了iOS平台，因此ATT的生效反倒对安卓端产生利好。根据AppsFlyer 的数据，相比2020年同期，2021 年下半年有将近25%的广告预算从iOS流向了安卓。
就具体的媒体渠道而言，国外平台中Meta的表现相当亮眼，经过半年的调整后重回SKAN指数榜单的榜首， 而苹果Apple Search Ads（ASA）作为唯一一个采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，则凭借自身的生态优势，蝉联了 iOS 侧留存与IAP榜单的冠军。
Google Ads在安卓侧的表现则相当可圈可点：在留存方面获得全球综合实力与规模榜首。在 IAA 与 IAP 榜单同样获得实力与规模榜单双料冠军。
而国内出海厂商之中，Tik Tok For Business在 SKAN 指数排行榜表现依然亮眼， IAE与IAP指数均排在第二位；而汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral在留存上进步明显，是唯一跻身 iOS 及安卓双端榜单前4的中国平台，特别在中重度游戏上表现强劲。
02
SKAN指数：Meta强势回归
在上一个版本的报告中，Meta失去了在iOS蝉联多年的冠军宝座，但随着Meta的管理层在第一季度推出更多的电商工具，并开始投入资金进行自研追踪技术、转化率衡量技术研究，个性化推荐广告的负面影响得到了一定缓解。加之平台体量本身仍在，因此Meta得以重回SKAN指数榜单的榜首，获得非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP榜单的第一名。
但根据AppsFlyer的报告内容，Meta整体的数据规模仍然不及 ATT 前的同期水平，说明其在iOS平台的市场恢复仍然需要一段时间。
上次夺冠的Tik Tok For Business紧随其后，在IAP与IAE、游戏非游戏层面都有不错的表现，均进入前5，其中游戏类IAP表现最为突出，位列第二。此前TikTok就曾宣称2022年广告收入目标120亿美金，这体现了短视频产品在目前互联网氛围下的优势，以及其推动全球广告市场加速重塑的能力。
而Google ADs则以其庞大的体量，在并不具有生态优势的iOS平台上仍然有不错的表现，在非游戏上表现更好，获得非游戏类IAP第三名。
同样上榜的还有AppLovin、Unity Ads，两平台在其擅长的游戏领域表现良好，而社媒Twitter和Snapchat在非游戏方面的数据则更为出色。
目前授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升，但未授权用户仍占大多数，在未来的一年中iOS环境或许还会发生一些变化，投资人及广告主应该随时对此保持关注。
03
留存数据：Google、苹果继续领跑，Mintegral表现亮眼
没有评论:
发表评论