高增长神话幻灭！千亿巨头断层暴跌，“卷”不动了？

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近日，亚马逊创始人贝索斯连发两条推文抨击拜登，称拜登发布的通过对富人征税控制通胀是一种误导，二者不可混为一谈，受通胀伤害最大的是不富裕群体。
  从贝索斯和拜登的"互扯头花"也可以看出，当前欧美国家正在面临严峻的通货膨胀危机，价格成本上涨也导致消费者购买力下降。根据Salesforce的数据，今年第一季度在线订单量同比下降12%。 在通货膨胀、疫情反复等挑战下，不少卖家近段时间陷入流量低迷、单量下滑的困境，而跨境巨头们同样面临着发展瓶颈。 高增长神话幻灭？SHEIN增速断层下跌！
素有快时尚神秘独角兽之美誉的SHEIN，近一年来却愈发高调地走入大众视野里。AMZ123了解到，SHEIN的月度应用下载量在2月~4月已经超过了亚马逊，且市值已达1000亿美元，此外在美国市场份额超过了50%。  而近日据外媒报道，SHEIN在2021年营收达160亿美元，不过年增长率却放缓至60%，相较于2020年惊人的250%增速，可谓是断层下跌。 2021上半年，SHEIN扩张势头强劲，一路高歌猛进增长，增速高达264%。但这也导致下半年驱动力下降，使得增长低于预期，并持续到今年第一季度。  而导致SHEIN增速大幅放缓的原因有哪些呢？ 1.疫情扰乱供应链 短短五年内从名不见经传的中国时装商迅速崛起为全球时尚巨头，SHEIN的闯美之旅能快人一步，离不开后方坚实的供应链保障。不过近段时间国内疫情的反扑，扰乱了其在南部省份的生产和物流业务。 其中上海所集中的供应链，是SHEIN快速交付和每天生产数千种新商品的关键，然而由于疫情防控紧张，如今SHEIN面临着供应链瘫痪的巨大风险。 2.美国立法威胁，成本上升挑战 SHEIN的飞速冒头，依托的另一优势则是其低于竞争对手的产品定价。然而前不久，美国拟定了新的海关税则，加强对外来企业的约束力。新立法将对价值低于800美元的进口商品免征关税、税款等费用，一旦施行或将对SHEIN在美国市场地位造成巨大威胁。 3.消费者的转移 相关数据显示，一部分年轻消费者群可能正在从SHEIN流失。 尽管SHEIN在疫情期间邀请了流量艺人作为品牌大使，但根据Similarweb的调研，SHEIN在美国的网站流量在2021年前八个月增加了两倍，到2021年底却下降到两位数的低增长。与一年前相比，4月份的网络流量仅小幅增长了8%。  SHEIN的增长瓶颈，实际上正反映了当前跨境电商行业所面临的困局。得益于疫情及消费需求暴涨，2020年跨境行业以40%的增长率领先于传统出口商。然而去年，增速却放缓至24.5%。 如今的跨境行业更规范，但也更不稳定、更具备挑战，也因此不少跨境企业迈入了利润削减、风险拔高的阵痛期。 不过从SHEIN的增长走势来看，近段时间各方面数据都在稳步上行，或许将突破瓶颈，迎来新一轮回升。 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/978248.html

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