星空体育频道: 鸥小妹运营Q&A：设置广告竞价时，要比建议竞价高多少才有效？

2022年5月21日星期六

广告每次点击费用为什么比设定的竞价高？

A:因为不同形式，价格就会不同。

在什么情况可以降低广告竞价？根据什么来判断广告活动的权重有没有提升？

A:不管什么类型的广告，用一句标准的话来说，只要此广告活动带来的广告订单能够赚钱，那么就让此广告活动跑下去，甚至不需要降低单次竞价，自动广告就是根据广告活动的ACOS来调整，ACOS高，就要做否定优化，否定垃圾属性关键词和其他品牌关键词。

词组的话，看看词组的关键词的广告有没有在第一页第二页，如果没有在第一页第二页，先暂时不要降低单次竞价那么快，除非此关键词自然关键词已经在首页，在首页再把单次竞价降低让广告活动出现在第2页。

广告权重，你看最近30天的广告数据和看最近7天的广告活动，一对比就可以看出来广告的表现，广告权重基本要此广告活动跑一个月之后才有权重，跑几天一两周的广告活动是没有多少权重的。

设置广告竞价时，要比建议竞价高多少才有效？

A:如果产品对卖家来说是全新的产品，可以直接使用建议竞价，或比建议竞价高一点，比如高0.1美金或者高0.5美金之类，一般会有较好的曝光量。如果运营人员对产品的广告投放有一定经验，也可以结合过往经验设置广告竞价。实际运营过程中，更需要参考实际情况和广告数据报告来进行调整。

投放广告时，系统显示的"建议竞价"有三个数字，请问怎么分析这三个建议竞价呢？

A:三个建议竞价分别为：

$0.70——可能上首页的出价

$0.49——行业当前最低的出价

$1.40——行业当前最高的出价

如果是投放新品，一般会建议设置比第一个价格高一点的竞价，比如显示的是$0.70，那么我们可以设置为$0.71、$0.72或者就设置系统推荐的$0.75，后期再根据广告数据报告来进行调整。

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