《2022服装行业出海报告》显示，2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额， 并在短期内地位难以撼动。报告指出，长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很多服装企业以代工贴牌方式生产，缺少自主服装品牌。 不过，随着在线电商的迅猛发展和全球消费趋势升级，中国服饰企业正在崛起，它们不仅加大自有品牌建设力度，还选择以出海的方式寻求新的增长点。 现今，在服装赛道，越来越多的中国企业选择出海，并取得了斐然成绩，如火爆全球的快时尚电商SHEIN，拟冲击上市的跨境服饰大卖子不语等。 而在出海服装赛道上，一个来自中国的童装品牌异常夺目，不仅风靡美国市场，还被业内誉为"童装界的shein"。今天，就跟随品牌方舟的脚步，一起走进这个神秘的童装独角兽——PatPat。
累计完成7轮融资，PatPat是何方神圣？
据了解，PatPat于2014年在美国硅谷成立，在加州和深圳设有办事处，拥有1000多名员工，依托中国的服装供应链产业和物流基础设施，利用B2C模式将中国母婴产品销往欧美，其产品主要适用于0-12岁的婴幼儿。 目前，PatPat的业务范围已经超过一百多个国家和地区，用户规模超过了2000万，成为全球用户数量最多且增长最快的童装DTC品牌。 而谈到PatPat的发展史，就不得不提到其幕后创始人。据悉，PatPat的创始人王灿和高灿是多年的同学，二人都毕业于卡耐基梅隆大学，也在Oracle工作过。在二人的合作过程中，他们发现中美之间玩具和母婴用品的利润巨大，由此创立了PatPat。 机缘巧合下，两个理工男的跨界创业，造就出独一无二的童装品牌。 而这个品牌也不负众望，在成立不到十年的时间里，屡次获得殊荣，增长规模惊人，融资之路也相当顺利。
2020年6月19日，PatPat入选《2020胡润中国猎豹企业》；
2021年8月，PatPat完成了1.6亿美元的D2轮融资，一个月后在C轮和D1轮中筹集了5.1亿美元；
2022年，PatPat入选《2021年中国电子商务企业融资金额百强榜》；
2022年3月，据传PatPat正考虑进行首次IPO，股票发行最早可能在今年进行，可能筹资约5亿美元，估值或达30亿美元。
至此，PatPat已累计获得7轮融资，融资金额共计近50亿美元。其D轮5.1亿美元的融资，更是创下国内跨境电商行业已披露的最大单笔融资记录。
在童装领域，以DTC模式为发展路径的PatPat在海外迅速崛起，在其高速扩张下，PatPat已迅速占领海外消费者心智，且被业内誉为童装界的"Shein"，这个品牌究竟有何魔力？ 接下来，就让我们一起揭下其神秘的面纱。 进击童装领域，PatPat有何过人之处？
品牌方舟认为，PatPat的成功出海与三个方面息息相关。 首先，童装产品本身就是一个复购率非常高的品类。Shein以低廉的价格和种类繁多的设计吸引回头客，而PatPat的高复购率是由其消费群体特性决定的，儿童身体还在生长发育，服装更换更加频繁。 其次，作为童装品牌，PatPat出海首先瞄准的是全球最大的童装消费市场——美国。根据Euromonitor International的数据，美国童装市场占全球市场份额的21%，预计其增长速度也将超过男装和女装。 报告显示，2022年，儿童服装市场的收入将达到 2633.23亿 美元，预计该市场将以每年2.93%的速度增长，大部分收入来自美国（2022 年为 520.55 亿美元），童装的复合增长率也保持在40%左右。 同时，美国最大、历史最悠久的童装品牌Carter's目前仅占有11%的市场份额，对于PatPat而言，这一赛道仍有巨大空间。 最后，PatPat不仅是B2C电商平台，也是一个DTC品牌。与传统服饰企业相较，PatPat的发展模式能够直接面向消费者，省去了国内出口商和国外进口商的中间环节，不仅能够提升品牌知名度，也可以降低成本、提高利润。 除了上述因素，PatPat的品牌特色也是其高速发展的关键：
成熟的供应链让其上新周期大大缩短，上新SKU数量日均过百，使其产品能够满足消费者的多样化需求；
定位中低收入人群，利用低价打出优势，PatPat将衣服售价控制在40元到100元之间，并利用限时折扣板块俘获买家芳心。
对于一个出海品牌而言，想要快速提升海外市场份额实属不易，而PatPat却将品牌营销玩得行云流水，下文将揭示PatPat的全球扩张战略和营销计划，为国内DTC品牌出海提供思路。风靡美国市场，盘点PatPat出海战略
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