2022年7月20日星期三

Amazon大卖家选品思路分享

说起选品，大家对此已经很熟悉，甚至不屑一顾。有些卖家是直接借助选品软件选品，有些则是盯着别人的口袋，别人做什么产品火爆了，他也做什么产品。而小编觉得，选品需要从多维度切入选择。

一、首先我们看一下2017年亚马逊的成绩单

2017年，亚马逊平台发展最快的产品类别是奢侈美容用品（年比增长47%）、食品（增长38%）、生鲜杂货和家具（各增长33%）。

最热销的产品是消费电子产品（包括笔记本、耳机及其它电脑配件），销售额超过80亿美元。其它热销产品还包括家居和厨房用品、出版产品（包括书籍）、以及体育和户外用品。

2017年，亚马逊创建了自动营销系统，帮助入驻平台的品牌商拉动销量；平台推出各种自有品牌产品，截止到12月底，自有品牌销售额达4.5亿美元，其中大部分都来自AmazonBasics（销售电池和数据线等产品）。

2018年，亚马逊自有品牌产品会取得更大成绩，平台将在Whole Foods帮助下，吸引更多购物者加入Prime制度。

二、2018年亚马逊选品思路

  1. 自己工厂的内部选品。由于工厂本身产品较多，经过初步筛选过后便可上架，一旦期货渠道选品给力的话，那么选品相对而言也就更为容易。

  2. 季节性产品的趋势选品。指的就是根据职业兴趣选择一些较为热销的产品，而这些产品本身卖不动的可能性也较小。

  3. 突然热销式快钱模式选品。这就好比有前阵子一直热销的指尖陀螺、指尖熊猫、平衡车等产品，在机会来临之际迅速进入市场，一旦遇到风险威胁，立马撤出

  4. 大型事件选品。以过去特朗普和希拉里的美国总统大选为例，一时间，以特朗普头像为模型的玩具、卫生纸等都广为热销，这就属于大型事件选品。

  5. 经验式选品。指的是卖家在某个行业深耕已久，那么就可以根据自己以往的经验借鉴参考，进行选品依据。

  6. 兴趣式选品。兴趣式选品指的就是根据卖家的兴趣爱好进行选品更行之有效，例如女孩子，如果让她去运营无人机产品的话，毫无疑问是不感兴趣的；如果是接触瑜伽更多的话，那么即可针对运动品类进行展开，投其所好。

  7. 抄袭式选品。以售卖户外家居类产品为例，卖家就可多关注平台上同样售卖此产品的其他卖家，关注竞争对手店铺的销量、利润等情况，一旦他们售卖的产品有利润空间，那么卖家即可参考借鉴。

  8. 铺货式选品。铺货式选品就好比先选择一百份的产品或者更多，然后全部放置亚马逊平台上开始运营，选择其中流量较大以及出单量较大的产品进行精作，这就是铺货式选品。

  9. 大数据选品（ARA类目数据）。

  10. 大数据（ARA）关键词数据。

三、如何做好产品调研

市场调研工作是选品之前必须做好的一项任务。我们要根据市场反馈的信息，整理出出产品的好坏以及受欢迎程度，这样才可以了解到外国人需要的产品有哪些特性，以及他们的喜好是什么。

1、产品基础表现

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