AMZ123获悉，据外媒报道，9月14日亚马逊官方在西雅图的Amazon Accelerate大会上表示，将推出一项名为Tailored Audiences （精准定位受众）的全新功能，该功能将允许品牌卖家直接向消费者发送营销电子邮件。
▲图片来源于彭博社
据悉，精准定位受众扩展了"品牌—买家互动—创建广告活动"中的选项。在过去，"买家互动"功能只允许卖家向"品牌关注者"发送营销邮件，现在发送邮件的对象新增了最近买家、高消费买家和回头买家。
▲图片来源于亚马逊卖家后台
除此之外，亚马逊还声称 "精准定位受众 "会为卖家提供绩效和报告指标，包括打开率、点击率、发送的电子邮件、退出率、销售和转换等。目前"精准定位受众"处于测试阶段，预计将在2023年初面向所有美国站卖家推出。
不得不说，此举标打破了亚马逊从不让第三方卖家独自与客户联系的传统，是一种促进销售的大胆尝试。但也有人质疑，这种做法很可能导致消费者的邮箱被营销邮件淹没，从而产生相反的效果。
那么对平台卖家们来说，亚马逊对营销邮件功能的扩展是否真有助于推广产品呢？
一
卖家们对新功能有何看法
虽然该功能目前只面向美国站开放，且还处于内测阶段。但国内卖家早就好奇不已，纷纷想试试群发邮件的效果。
"精准定位受众让买家互动的覆盖人群变广了，但对于卖家的要求十分苛刻：必须在过去发送10个或更多买家参与广告活动；一共发送至少1000封邮件；平均不参与点击率低于1%。"
▲图片来源于知无不言
有已经尝试的过卖家称："卖家无法编辑广告邮件的文案，只能使用亚马的固定模板，促进新品出单的效果比较有限。"
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