2022年玩具生意会好做吗？

引言新年伊始，业界普遍关心今年生意好不好做？市场行情会怎样?
就企业普遍关心的问题，中国海关总署的预计是：由于"全球疫情起伏不定，世界经济艰难复苏，外部环境更趋复杂严峻，我国外贸发展面临的不稳定、不确定性因素依然较多"。中央经济工作会议则指出：虽然2021年我国经济发展成绩亮眼，但今年将面临"需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力"。
就玩具行业来说，综合市场情况和经济分析机构的研究看，在外部经营环境更趋复杂严峻的局势下，市场也面临需求收缩、预期转弱的趋向，产业发展可谓机遇与挑战并存。

去年产业发展超出预期

我国玩具以出口为主，2021年新冠肺炎疫情仍全球肆虐，产业运行形势严峻复杂，企业遇到的困难接二连三：原材料价格高位运行、产品海运价格飚升、集装箱舱位一箱难求、能耗双控用电紧张等等，这些情况叠加影响，令不少企业的经营难尽人意，上市公司的业绩也不太理想。不过尽管困难很多，但在业界努力下，产业发展成绩仍然呈现不少亮点。

亮点之一：产品出口创历史纪录。1—11月，全国玩具出口2715.1亿元人民币，同比增长29.7%，总量和增长率双双刷新纪录，全年产品出口金额以两位数增长毫无悬念。疫情下，我国玩具出口能大幅增长，一是各国疫情居家隔离措施实施促进了玩具消费需求。二是与产品涨价有关，某知名市场调查公司研究的结论是，前三季度，欧美玩具平均售价上升4%。第三，也是最重要的原因，由于我国率先控制了疫情，产业运行回复正常，从而令国际品牌公司的订单纷纷投向中国企业，令中国玩具出口激增。虽然这样的增长具有"一次性因素"，难以持续，但毕竟创了历史纪录。

亮点之二：产业结构进一步改善。从中国制造向中国创造转型升级，是产业取得成效的指标之一，2021年中国玩具产业转型升级继续取得成效。广东作为中国最大玩具生产和出口基地，产品出口占全国约七成。十年前的2011年，广东玩具以"加工贸易"方式出口所占比例高达71.45%，而去年前三季度，广东玩具"加工贸易"出口占比下降到28.11%，同比增长只有2.03%。以自有品牌出口的"一般贸易"占比上升到36.22%，同比增长58.74%；"其他贸易"（含跨境电商）占比28.48%，同比增长19.68%。自有品牌出口金额增幅远高于加工贸易，从一个方面显示出中国玩具产业正大踏步从"中国制造"向"中国创造"转型升级。

亮点之三：产品市场拓展有显著突破。2021年中国玩具不仅出口成绩斐然，内销也取得成效。在企业的努力下，国内潮玩消费逐步形成，盲盒玩具销售更风靡一时，其销售方式甚至令市场形成"盲盒经济"，文具、服装甚至机票、奶茶等都可以采用"盲盒"的方式销售。由于潮玩产品兼具惊喜、社交、收藏等属性，消费群体覆盖年龄范围更广，正成为热门休闲消费品。以知名IP形象衍生的潮玩不少成为爆款产品，上海迪士尼乐园推出的小狐狸玲娜贝儿毛绒玩偶和周边，市场供不应求，售价被黄牛党炒高数倍。

有分析称，2021年中国潮玩市场规模超过300亿元，而2020年我国玩具消费已达687亿元。潮玩市场的兴起，玩具消费明显扩展至更多青年群体，从而令中国玩具年消费有望跃上1000亿元。 

2022年机遇与挑战并存

中国玩具是外向型产业，产业运行与世界经济兴旺与否息息相关，由于疫情至今仍起伏，令2022年玩具消费市场充满不稳定、不确定性因素。实际上，虽然疫情一定程度上促进了玩具消费，但对企业的生产经营也造成不少负面影响，是一把双刃剑，有利也有弊。

有利情况之一：世界经济预期向好有利玩具消费。尽管全球疫情至今仍严峻，但疫苗已广泛接种，不少国家的制造业陆续复工复产，2022年世界经济有望逐步恢复正常。按IMF（国际货币基金组织）预计，今年全球GDP（国内生产总值）增速将达到4.9%、OECD（经济合作组织）认为是4.5%、世界银行的预测是4.3%，联合国保守一点认为是4.1%，虽然各大权威机构的意见不尽一致，但都预期今年世界经济会稳步增长。专家因此乐观估计：2022年全球经.............

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