作为搜索引擎行业的"老大哥"，Google广告一直是独立站获得搜索曝光、进行引流的重要方式。
前段时间，Google悄悄推出了一款新的广告形式，—— Performance Max(效果最大化广告)，凭借更加依赖自动化技术，融合广告的特性，备受关注。这让很多优化师看到，他们可能开始担心：是不是要准备下岗了？
下岗不存在，但爆单的机会可能来了！
这种不到两个月前推出的全新广告形式有什么优势？想要尝试投放的商家应该如何制作和优化广告素材？为了帮助你更好地设置和使用广告，达到更好的投放效果，今天胖哥将带你进行深入分析！
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什么是效果最大化广告？
什么是效果最大的广告？简单来说，Google将基于自身的机制，将原有的广告形式进行组合，成为一种新的广告形式。
效用最大化广告(以下简称PMax)以目标为导向，可以在竞价、受众、广告素材、归属等方面综合运用谷歌的自动化技术。这项技术依赖于特定的广告目标(如tCPA或tROAS)，并提供广告材料、受众群体信号和数据Feed。
简而言之，一个PMax广告系列可以轻松进入Google的所有推广渠道(YouTube、Google Display广告网、Google Search、Google Discovery、Gmail、Google Maps)，实现广告效果最大化。在单一广告类型越来越难以抓住精准受众的今天，PMax广告可以整合所有平台资源，轻松实现营销目标。
(图片来源：Google)
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效果最大化广告(PMax)的"卓越性"
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高度"自动化"，智能选择合适的出价策略
PMax将根据目标，通过智能竞价为每个竞价设置合适的实时竞价。因此，在竞价方面，建议根据目标转化次数(或转化值)使用至少过去30天的平均CPA或ROAS作为tROAS或tCPA进行广告投放。
(图片来源：Google)
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以效果为导向，准确定位目标客户
PMax的"URL扩展"功能会根据你网站上的相关登陆页面匹配相关查询，动态显示定制的广告标题。即利用机器学习技术，根据客户意图，选择最有助于实现目标的登陆页面，从而选择最佳用户。
此外，还可以根据自己的需求，排除网站中无法有效促进转化的特定页面。例如，排除策略或常见问题页面。您可以通过两种方式排除网址：
添加要排除的网址
为添加自定义规则排除网址
值得注意的是，"网址扩展"功能默认开启；因此，如果您只想清空特定页面，则需要关闭此功能。
(图片来源：Google)
(图片来源：Google)
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广告效果最大化的注意事项
除了自动化方面的优势，Pmax在使用上也有一些限制，比如数据不透明。由于是智能化的运营模式，其投放过程非常类似于一个"黑匣子"，商家很难了解到搜索词、受众群体、展示位置等数据信息。
同时，如果仅仅依靠PMax，可能会影响广告的覆盖面和账号的表现，同时获得的数据信息(搜索词、显示位置等)也会更少。).因此，PMax与账户中现有的其他广告形式放在一起，可以提高广告被展示的机会。
另外，一般来说，广告账号中评分最高的系列中的广告会有展示的机会，智能购物广告系列的优先级始终低于PMax，而使用完美匹配的搜索广告的优先级始终高于PMax。因此，在投放过程中，我们还需要关注PMax是否抢占了其他广告的流量，然后根据广告数据进行优化调整。当PMax的投放效果一直在提升的时候，其他的广告可以逐步暂停。
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如何制作和优化广告素材？
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