解读全球最具创新力品牌的营销法宝！掌握品牌破圈秘笈！

品牌方舟了解到，越来越多的品牌走向了国际舞台，运动品牌On和冲浪装备品牌Need Essentials通过加强与体育界的联系，并创作以运动员为核心的内容营销为其建立了品牌形象；JM Smucker旗下的花生酱品牌Jif通过TikTok扩大了品牌影响力；还有后起之秀FTX（加密货币交易所）通过迈阿密竞技场、美国职业棒球大联盟的裁判制服打开了品牌知名度。

这些品牌不论是老招牌还是新贵，在通过内容和社区与客户加紧联系的同时，也在不断探索产品多样性以增加品牌价值。接下来我们将介绍几家最具创新力的国际知名品牌，并一一分析他们的独特营销策略。

 1. JM Smucker

JM Smucker公司的花生酱品牌Jif邀请著名说唱歌手Ludacris制作了一支广告。该广告将其新单曲"Butter.ATL"与其花生酱的产品特色结合，并融入了新的说唱风格，改编得更加朗朗上口，也更加有趣。Ludacris随后在TikTok上发布了#JifRap挑战，让TikTok用户与本人共同演绎二重唱，这一挑战最终斩获了超过70亿次的播放次数。随着该广告歌的流传度越来越广，Jif的知名度也就此打开。

 2. CALM

睡眠辅助软件CALM主要通过指导冥想、睡眠故事、呼吸程序、大师班和放松音乐等创建内容为数百万生活焦虑的人们改善睡眠状况。近年来，CALM通过明星效应吸引了不少用户，2021年开始，LeBron James、Blackpink组合的Rosé、Pink、Maya Rudolph、Wanda Sykes、Randall Park、Diane Keaton等明星陆续入驻该软件，在上面分享自己的睡眠故事。

 

在品牌营销方面，Calm通过公开支持网球明星Naomi Osaka并给法国心理健康组织劳伦斯体育捐款等举动，在一周内收获了高达2800万美元成本的关注量。

 3. On

总部位于苏黎世的运动鞋品牌On尽管已经在国际市场上站稳脚跟，但它仍保持着纯粹真诚、不骄不躁的品牌态度。这一点可以从它的产品中明显看出来：球鞋性能卓越，穿起来随意又舒适。此外，它在其品牌制作的电影和纪录片中也无不散发着真诚、实用和创新。它的剧.............

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