2020 年以来，跨境电商 "DTC 品牌独立站" 便一直深受跨境卖家的追捧，布局品牌独立站进行多渠道营销成为大势所趋。
独立站自身在搭建成本、技术运营和维护上的简易操作性等优势被进一步挖掘，跨境卖家纷纷布局 DTC 品牌独立站进行多渠道营销，营销战略价值愈发凸显。
不过独立站工具该如何选择，独立站如何低成本的运营，也是跨境卖家普遍遇到的难题。
在此环境下，翼店以独立站为中心，专注为跨境卖家提供全方位一站式的解决方案。为此，果妹特邀翼店的产品经理介绍翼店一直致力于打造的"全链路解决方案"具体是什么，对我们跨境卖家而言有什么实质性的帮助？
一、全链路是什么
理解翼店的全链路解决方案之前，我们首先来拆解独立站的盈利公式。首先，为人熟知的盈利公式为：
利润 =（单价-成本）*成交量
单价和成本我们先不深究（为了方便讨论，这里的成本我们做了简化，产品进货成本，包括建站费用、退换货、仓储、管理成本等等都平摊到单个产品成本里），就独立站本身主要作用而言，如何提升成交量是关键！成交量的公式可推导如下：
成交量 = 独立站访客*成交率*复购系数
独立站建站只是开始，要想让独立站赚钱，首先要有访客进入独立站。这些访客发生成交行为沉淀为独立站的客户，客户中的一部分会成为独立站的忠实客户进行多次复购。独立站的访客从哪里来？接下来，我们就要想办法为独立站引流：
独立站访客 = 曝光量*点击率
我们要在各种流量平台（Meta产品族Facebook、Instagram、WhatsApp，Tiktok，网红，Deals站等）提高产品或者品牌的曝光量，让感兴趣的潜在买家进入到独立站。这里的点击率也是简化过的，不同的流量渠道对于点击率的指标是不同的。例如，EDM的流量指标是到达率+打开率+点击率，邮件发送出去必须达到潜在买家的邮箱，买家看到并打开邮件，点击进入独立站才算一次有效点击。最后，我们总结一下简化版的独立站盈利公式：
利润 = （单价-成本）*曝光量*点击率*成交率*复购系数
因此，我们要打造一个长期赚钱的独立站，应该要围绕以上六个维度进行度量，全面提升。翼店的全链路解决方案，就是为了提升公式的各个指标，通过独立站的多种运营方式，来帮助卖家实现营收。
二、翼店能为卖家解决什么问题，如何体现？
翼店是Shopify独立站全链路解决方案的提供商，产品是服务的核心，依托于翼店我们为卖家提供了一整套解决方案：1、翼店提供了以Shopify为基础的建站服务我们公司翼果科技是Shopify官方冠名的最佳合作伙伴，具备5年以上的建站经验，仅在2021年我们已经为卖家建立了300+站点。下图为我们一个忠实客户的销量数据。
独立站销量报表自建站这一块我们也正在做活动，感兴趣的卖家朋友可以在文末扫码了解。2、通过站外引流帮助卖家解决独立站流量问题，提升曝光量和点击率。
翼店目前已经拥有专业的优化师团队，支持从Facebook，Instagram，Google，Bing，TikTok平台通过广告的形式引流到独立站；我们也提供代运营服务，围绕独立站盈利公式进行指标提升。
下图是近期我们客户成功的案例之一：
某冬季户外用品客户Shopify后台
客户自投时ROI不到1，自2021年12月转代运营后，平均ROI达到了3-4。我们对独立站体验进行了整体优化，做了品牌分析、产品分析、网站流量和竞品流量分析，针对性的去各个流量渠道进行投入。在线商店访问量在只增加188%的基础上，总销售额，订单量，复购率都大大提升，转化率提升了31%。现在客户已经把另外两个自投的独立站也转为了代运营。
3、借助"访客分析"功能可以分析和解决访客的转化问题，提升成交率。
访客分析
通过对各个渠道的访客来源进行对比分析，分配预算占比，可以有效提高渠道投放ROI，降低获客成本。
而且，翼店作为全网首家打破iOS对Facebook电商投放追踪限制的产品，能全程追踪广告成效，更加精确地识别每位访客的购物行为，重新形成广告投放、优化闭环。
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