亚马逊推出“Buy with Prime”，DTC品牌独立站成新风口？

亚马逊正试图打造另一个增长引擎，让DTC品牌通过一项新服务"Buy with Prime"来实现货物储存、交付和退货，也就是向第三方卖家出售亚马逊Prime物流的使用权。

"Buy with Prime"于今年4月21日推出，目前该服务仅对FBA卖家开放，卖家可支付一定费用将货物存储在亚马逊仓库中，与亚马逊自营商品共用运力。此外，该服务还允许Prime会员在亚马逊以外的电商平台购物，并使用亚马逊账户结账，亚马逊还将负责货物交付。

 

近15年来，亚马逊不断推出新服务让买家可以更轻松地在其他电商网站上进行购物。最早是亚马逊的Checkout，后来升级成第二版也就是现在的Amazon Pay。两者都与"Buy with Prime"具有相同功能：允许客户使用他们的亚马逊信息在第三方网站上购物。目前尚不清楚亚马逊的总支付处理量，但据估计，Amazon Pay已出现在数十万个购物网站上。

Buy with Prime可以说是Amazon Pay与Amazon FBA的合并加强版。不仅可以处理付款，还提供FBA物流服务，为受邀卖家提供两天免费送货、退货服务。该服务旨在削弱Shopify不断增长的物流网络所带来的威胁，同时还能提高Prime会员的忠诚度。

 

但是，Buy with Prime也存在一些限制，它不支持非亚马逊以及FBA卖家。这意味着卖家不能够使用他们现有的3PL仓库，那些不使用FBA的人必须先将库存发送到亚马逊仓库。

其次，非Prime会员将无法使用Buy with Prime结账。因此，卖家也无法将其作为支付网关的完全替代品。此外，他们必须为这些购物者单独提供配送服务或使用FBA的多渠道配送服务（Multi-Channel Fulfillment）。

目前Buy with Prime也还未推出官方网站，亚马逊也拒绝解释该服务的具体费用结构。目前该服务能否在众多支付选项（PayPal、ApplePay、ShopPay、Buy Now PayLater等）脱颖而出还不得而知。

这么看来，Buy with Prime最应.............

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