星空体育频道: 彪马Q1销售额超预期增长19.7%！美洲势头强劲，抵消亚太市场下滑！

2022年4月28日星期四

彪马Q1销售额超预期增长19.7%！美洲势头强劲，抵消亚太市场下滑！

品牌方舟获悉，彪马（Puma）报告2022财年第一季度销售额增长19.7%至19.1亿欧元。美洲和欧洲、中东和非洲地区的强劲增长提振了销售额。由于疫情封锁和地缘政治紧张局势，中国当前的市场环境导致亚太地区的销售额出现下滑。

以下是彪马2022年第一季度财报亮点：

营业息税前利润增长27%至1.96亿欧元。
净利润增长11.2%至1.21亿欧元
毛利率下降至47.2%
息税前利润率增长30个基点至10.3%
批发业务增长23.3%至153亿欧元
DTC业务增长7.1%至3.84亿欧元

由于北美和拉美市场对彪马品牌的持续需求，美洲地区的销售额增长最为强劲，达到44.1%。欧洲、中东和非洲地区的销售额增长了25.5%，反映了欧洲所有主要市场的增长。由于与疫情相关的限制和地缘政治紧张局势导致亚太地区的销售额下降了17.0%。所有产品部门均实现两位数增长，鞋类增长18.2%，服装增长16.0%，配饰增长32.2%。增长是由运动需求推动的，包括跑步和训练、团队运动、高尔夫和篮球等。

与耐克和阿迪达斯不同，彪马的批发渠道表现优于DTC渠道，经货币调整后批发增长23.3%，而DTC仅增长7.1%。尽管该趋势对目前的彪马来说似乎很受用，但明智的做法是通过DTC渠道推动更大比例的收入，以便更好地控制品牌形象、与消费者的互动和定价策略。