一个网站指向另一个网站的HTML超链接就是链接，也称为反向链接或外部链接。一个网站的链接越多，就证明网络的权威性和认可度更高，也更受搜索引擎青睐。
链接不仅有外部链接，还有内部链接（即连接同一个域名内部网页的链接），内部链接越多，代表这个页面越重要。
EAT是用来评估网站链接的标准
搜索引擎的算法会通过网站链接的"EAT"对网站和页面进行评估。
EAT：
专业(Expertise)、权威（Authority）和值得信赖（Trust）的首字母缩写词。
谷歌的搜索质量评估指南非常重视EAT，网站如果被评估没有专业，权威，值得信赖这些特征，会被评定为网站质量低，相反，具有EAT特征的网站排名也会提升。
搜索引擎最重要的是解决搜索者的搜索意图，具有专业，权威，可信赖等特点的网站是是跨境企业必须关注和提升的部分。
做好EAT不仅能够提升我们的网站质量，也能够为搜索者提供更大的价值。
一般情况下，一个网站受欢迎程度和权威性越高，网站链接所占权重就越大。
例如：维基百科这类网站会有成千上万的不同网站链接到它，这表明维基百科提供了大量专业内容，建立起了网站权威，得到其他网站的信赖和认可。
高质量链接的创建方法
1
与合作伙伴交换友情链接，能够轻松获得高质量链接
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友情链接也叫网站交换链接，如果我们有合作伙伴或品牌的忠实用户，可以通过友情链接进行合作，这样两者都可以在对方网站上显示自己的链接，这种方式可以很轻松的获得高质量链接。
2
发布博客更容易获得获得潜在受众
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发布博客这种建立链接的方式其实非常受欢迎，博客可以提供新颖的内容、与受众互动对话等形式获得潜在受众，也可以自己展示链接，甚至其他受众博客上也会出现我们的链接。
但我们要注意，不能为了增加链接而发布低质量的内容信息，这种方法并不利于品牌的提升。
3
发布高质量内容，创建独特资源，有利于提升关注度、建立网站权威
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如果我们能用正确的推广方式发布高质量内容，这些高质量内容很容易会被转发分享，获得更多的关注。
独特有吸引力的资源对于网站来说并不简单，这里独特的资源不仅仅是专业性的信息，也可以是有以下特征的作品或内容帖子：
1. 能够引发强烈情绪的内容，可以是喜悦、悲伤等情绪；
2. 最新的流行内容或新的互动方式；
3. 有视觉冲击力的内容；
4. 能够满足当下需求，符合受众的兴趣；
5. 特定城市地区、特定位置的内容。
这些有着独特个性和内容的帖子，受众很愿意跟朋友分享，质量高，关注度高的帖子也有利于建立网站权威、提升网站排名。
4
与大V博主或相关媒体互动，能够让链接获得更高曝光
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获得大V博主和相关媒体的关注和转发对于我们的链接非常有帮助，我们需要成为更有关注度，更有话题量的品牌，这样有助于建立我们的权威性，这些博主和媒体在与我们品牌互动的时候，很可能会附带上我们的链接，会让我们的链接获得更高的曝光和点击。
5
针对不同人群定制电子邮件
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在搜索引擎优化的过程中，很多跨境企业想要建立链接最常犯的错误就是没有花时间对不同人群和受众针对性的定制电子邮件，这些群发邮件对很多人来说并没有任何价值，不仅不会被点击，还会影响品牌好感度。
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