星空体育频道: 突破600亿美元！2022年英国DTC时尚服装品牌观察

2022年7月15日星期五

突破600亿美元！2022年英国DTC时尚服装品牌观察

据 Statista 最新发布的报告显示，2021年，英国鞋类、服装和配饰3个品类的电商市场销售额为540亿美元。预计2022年将增至600亿美元，到2025年将达到约830亿美元。其中，服装为总销售额贡献的占比将达到70%左右，是疫情期间消费者主要购买的品类。

突破600亿美元！2022年英国DTC时尚服装品牌观察

来源：Statista

英国时尚品类线上消费转移加快，移动端将成为主阵地。2019年时尚品类线上与线下的消费比例基本持平，2021年线上消费占比为53%，据悉这一占比将在2022年增至54%，到2025年增长到67%。其中，2021年57%的线上消费发生在移动端，2022年这一比例预计为61%，2025年预计为68%。

来源：Statista

消费选择上，DTC 精品网店逐渐受欢迎。数据显示，除了43%的消费者选择在亚马逊、eBay等电商平台进行购物外。还有约22%会选择在线上时尚精品店购物，有约33%和14%消费者会选择在时尚供应商/零售商的网店进行购物。

来源：Statista

英国时尚服装市场稳步增长同时，消费方式以及消费习惯也正发生转型，其中品牌化、精品、DTC独立站逐渐俘获千禧一代、Z世代甚至是老一辈人群的喜爱。

据 GoodSpy 数据显示，近30天英国地区独立站投放榜单中，Top10店铺中有7家属于时尚服装类目，女装尤为突出，涉及内衣、快时尚和大码女装领域。

来源：GoodSpy，筛选时间：6.14 - 7.13

MICAS - 女装快时尚

MICAS 是美国本土新兴的女装快时尚品牌，产品面向全球市场。据 similarweb 数据显示，MICAS 独立站近三个月访问量呈上升趋势，6月总访问量已突破43万。其中关键词搜索贡献约39%的流量来源，其次是直接访问流量30%和社交媒体流量22%。

产品上来看，据统计 MICAS 近一年内累计上架产品超过3千＋，平均月新上产品300＋。价格上，约有93%的产品价格低于40美元，其中，22%的产品价格低于20美元。

来源：MICAS

据 GoodSpy 数据显示，MICAS 广告投放集中在欧美地区和中东地区，其次在东南亚和日韩市场都有少量投放。近7天（7.8-7.14）在英国地区在投广告数环比增长121.98%，说明近期 MICAS 有推出不少新款。由于新品更新快，因此 MICAS 投放素材中，制作周期较短的图片类型素材会更丰富，占比96%。