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近几年，随着国家政策和疫情的双重推动，跨境电商市场全面开花，品牌及商品的跨境出口量大幅提升，并成为我国外贸增长亮点。因此吸引了许多国内的互联网大厂纷纷进入这一赛道。而跨境电商"王者"SHEIN独立站的成功，让整个电商圈，从阿里、字节到初创电商，人人都想复制下一个SHEIN。
据悉，去年阿里巴巴在海外推出在线时尚购物平台allyLikes，试图与SHEIN抢占北美和欧洲市场。
图源：TIKTOK
allyLikes的"金钥匙"
此次阿里推出allyLikes，想要再造一个SHEIN，它的底气在哪里呢？
阿里背后强大的数据支撑及供应链
其实在推出allyLikes之前，阿里巴巴的跨境电商就已经触达了海外多个国家和地区。这给了阿里沉淀用户画像和强大其算法支撑的机会。因此allyLikes可以背靠来源于阿里的海量海外市场数据和国内的强大供应链，压低成本，复刻SHEIN模式。
快时尚赛道和细分市场的选择
据悉，疫情之后，服装是最受欢迎的跨境采购类别。因此allyLikes也专攻快时尚品类。据悉，allyLikes是一款专注欧美女性衣物品类的时尚购物APP，出售多种时尚服装以及耳环等饰品，主打物美价廉。用拓宽差价区间，一方面来和SHEIN形成差异（SHEIN主要以低价，性价比著称），另一方面，也能提升AllyLikes自身的造血能力。
此外allyLikes的侧重点在于细分品类和特定购买人群。通过细分市场打通海外销售渠道，提高平台的影响力和竞争力，加快阿里电商全球化进程。
有阿里在背后"撑腰"，其实allyLikes不管是数据、技术、供应链，亦或者是品牌营销，都走在了许多跨境电商平台的前面。但如何用好这些先天优势，打造专属于allyLikes的标签，是非常重要的。
allyLikes社媒的微小水花
我们深入SHEIN背后，就会发现它的成功，排除其强大的供应链、价格优势等因素，至关重要的一点就是它踏准时代的红利，利用社交媒体的影响力，彻底引爆SHEIN的品牌力，打出了自己的品牌效应。
SHEIN在2017年之前就通过布局Google、Facebook和YouTube等海外主流的社交媒体，为其官网和app带来了大量的流量和转化。如今SHEIN又把目光投向了流量新宠TikTok，再次掌握社媒的流量密码。
一面与头部kol网红合作，免费寄送样衣来换取KOL的流量推广和销售转化；另一面合作平台koc测评与推广SHEIN产品并给予佣金，在平台上吸引了众多粉丝加入创作与病毒式传播。不出意外的，SHEIN强势的进入了粉丝的认知，形成了自己的品牌效应。
而我们将目光聚焦于allyLikes在社交媒体的布局和动作，就能了解到，对比于SHEIN，allyLikes尚有许多地方可以发力。
首先，我们可以看到，目前allyLikes在Facebook、Instagram、Youtube、TikTok 社媒上均有布局。
TIKTOK：
allyLikes在TikTok上拥有不同的矩阵号，但不同账号的内容都很相似。其中以官方账号为首，粉丝量高达近10万。
账号内容大部分播放量在几十到几百，内容主要以与季节性相关的服装试穿为主。
而爆款视频，和之前的视频对比，
内容上穿着艳丽吸睛的服装，搭配快节奏的BGM，边跳舞边换装。
节奏上比起普通的上身试穿更动感更有节奏感，也更能快速抓住粉丝眼球。
构图上整个画面干净整洁，人物突出，粉丝的视线能完全的聚焦于人物及服装。
文案上采用反问，疑问的方式与粉丝增加互动，获得了30多万的播放量。
果然，品牌营销，内容才是王道。
图/TIKTOK普通视频
图/TIKTOK爆款视频
品牌标签累计播放量达268万。合作达人主要以尾部达人分享allyLikes与Zara同服装的试穿效果和价格比较，同时文案发布平台低价代码和商品链接，以低价信息吸引粉丝并引流至独立站，逐步形成自己的品牌流量池，深化消费者的品牌认知，提升消费者的黏性；合作百万级情感及生活博主，主要以购物开箱对allyLikes平台及其服装进行种草。
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