星空体育频道: DTC头部品牌相继陷入裁员潮，行业寒冬已至？

2022年8月17日星期三

DTC市场最近因头部品牌掀起的的裁员潮而动荡不已，Glossier、Allbirds和Warby Parker等市值一度超10亿美元的独角兽都在几周内相继宣布裁员。不只是DTC行业，Shopify、Klarna、沃尔玛等电商领域的顶尖公司也纷纷陷入企业"瘦身潮"。

由于通胀高企不下以及持续的供应链紧缺，零售业的整体收益一直处于低迷状态。加之水涨船高的生活成本，民众的生活压力进一步加剧，各大公司纷纷下调了业绩指引。

此次我们将针对几个DTC巨头的财报进行分析，揭示市场疲软之下的行业现况。

Allbirds的财报是在其宣布裁员8%的消息不久后公开的，其下行趋势与其裁员重整结构的步调基本一致。该公司第二季度的净亏损增长了287%，其上半年的总亏损（5100万美元）甚至超过了2021年全年的亏损额。

尽管亏损扩大，但其收入仍增长了15%，实体店销售额增长了近120%。与此同时，Allbirds宣布以低价清算运动服库存，加注T恤、运动衫和袜子等日常基本款。

Global Data董事总经理Neil Saunders表示：鉴于外部环境越发不利，Allbirds需要考虑如何转变商业模式，最大限度实现降本增效。既让投资者满意，又不让利润进一步陷入亏损。

与许多同行不同，Olaplex拥有强劲的净收入。其第二季度录得近80%的增长，今年上半年则实现了57.7%的高增长净收入。

此外，其DTC收入增长19.3%，批发业务增长近70%。

Olaplex成立于2014年，源自美国加州，由创始人DEANCHRISTAL与化学家ERICPRESSLY博士和CRAIGHAWKEER博士联合研发诞生。主要是为漂染头发造成的伤害进行重生修护，一经推出就受到了全球市场的关注。

Olaplex在短短几年内迅速增长，其产品遍布全球80多个国家的数十万个美容沙龙，并获得了"液体黄金"的美誉，美国明星卡戴珊、LADYGAGA也是它的忠实粉丝。

今年以来，美国床垫市场的销量下降了20%到25%，床垫品牌Purple在今年上半年经历了类似的回调。

Purple第二季度收入下降21%，该公司将其归因于通货膨胀、家居产品需求降温等因素的影响。

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