了解海外明星资讯的朋友或许对Kanye West（侃爷）并不陌生。
这位在海外知名度极高的嘻哈音乐人不但拥有许多口碑极佳的作品，还在时尚圈有着极大的影响力，他与Adidas合作推出的Yeezy系列产品在去年为品牌带来了将近17亿美金的销量。
除此之外他还与顶流网红Kim Kardashian有过一段婚史，时不时在社交媒体上发表有讨论度的帖子是他最爱干的事之一，因此他在互联网上的存在感同样也拉满。
然而最近的日子对于侃爷来说并不好过，仿佛被全世界抛弃。
曾经与他有商业合作的品牌纷纷宣布与他解约，其中包括Balenciaga、Adidas和GAP等世界知名的奢侈品牌和服饰品牌。
与此同时，他的作品遭到大批网友的抵制，甚至还被好莱坞最大的经纪公司之一CAA解除合约。
顶流歌手为何一夜之间惨遭"毕业"？只因为他做错了一件事，触犯了欧美消费者的底线。
前因后果
向来喜好行为艺术的Kanye在今年巴黎时装周上展示了一件自己设计的上衣，上边印着"White Lives Matter"。
这句话源自于近年来盛行的黑人平权运动标语"Black Lives Matter"，在美国社会十分敏感，因为它是部分白人至上组织提出、用来对抗黑人平权运动的口号。
这一举动在欧美娱乐圈和时尚圈引起了极大的不满，认为这是对种族平等观念的不尊重。许多好友劝他不要在这种社会敏感话题上"抖机灵"，然而向来我行我素的Kanye不但不听劝，还在社媒上继续发表反犹言论，向犹太人开炮。
在美国，犹太人对经济社会的发展有着极大的贡献，犹太人在传媒、金融、文化等领域都拥有绝对的影响力。
因此Kanye的反犹言论让他陷入了"社死"的境地：Justin Bieber等众多圈内明星宣布与他断绝关系；美国版Vogue主编、时尚女魔头Anna Wintour甚至宣布未来将不再与Kanye合作，这无异于将他从时尚圈"除名"。
美国是一个种族多元化的国家，崇尚种族平等向来是主流舆论的大方向，美国消费者也更加支持抱有平等开放观念的品牌。
加之2020年BLM运动的热潮一直延续至今，消费者对于种族平等的意识也越发强烈。
因此，Kanye近期的一系列行径让他遭到广大网友的抵制，大家拒绝收听他的作品或购买与他相关的产品。
Balenciaga和GAP等品牌相继与侃爷解约，随后网友便将压力给到了Adidas，在Instagram评论区要求品牌方表态。社媒平台上甚至出现了#boycottadidas（抵制阿迪达斯）的相关话题。
在舆论压力下，Adidas于10月25日宣布即刻终止与Kanye的合作，Yeezy系列产品也将停产停售。
在文章的开头我们提到，Adidas与Kanye合作的Yeezy每年为品牌带来将近20亿美元的销售额，占品牌年销售额的7%以上，巨大的收益也是品牌在解约一事上有所顾虑的原因之一。
然而种族仇恨在海外是不可触碰的底线，Kanye的言论让他身陷囫囵，被各界人士孤立并遭到消费者的抵制。在其他品牌和名人明星纷纷与他划清界限的时刻，若Adidas不与Kanye解约，那势必会对品牌未来的发展造成影响。
据悉，Adidas终止与Kanye合作的决定，将给品牌第四季度带来2.5亿美元的损失；解约声明发布后，在德国上市的Adidas股价跌去22%，市值蒸发50亿欧元。
Adidas在解约声明中称Kanye的仇恨言论违背了品牌多元、包容、互相尊重的价值观，对于品牌方而言是无法接受的。
在现实利益和品牌形象面前，Adidas明显选择了后者，也间接说明了良好的品牌形象对于长远发展的重要性。
与反犹主义沾边，对于在海外发展的品牌来说无疑是致命的错误，因此各大品牌才忙着与Kanye划清界限。
那么对于出海品牌来说，想要在海外维持良好的品牌形象，又需要避开哪些消费者十分敏感的"雷点"呢？
种族歧视
Kanye的例子已经证明了，美国群众对于种族仇恨言论持零容忍的态度。
尽管知道种族歧视是不能触碰的底线，还是会有不少品牌不慎踩雷，H&M就曾因涉嫌歧视黑人而吃了不少苦头。
H&M曾在官网上架了一款卫衣，上边印有一句标语，意为"丛林中最酷的猴子"，这件衣服本身没有问题，然而品牌方却选择了一位黑人小男孩作为模特。H&M因此背上种族歧视的骂名，不少消费者认为这是对黑人群体的冒犯。
尽管品牌方及时道歉并下架了该款卫衣，此事还是酿成了不可挽回的后果。
H&M在南非的门店遭到打砸，美国歌手The Weeknd和G-Easy纷纷表示将终止与品牌方的合作。此事不但为品牌方的形象造成了极大的打击，还造成了直接的经济损失。
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