星空体育频道: 竞争提速，亚马逊、零售电商平台与Shopify正掀起三国杀

2021年7月4日星期日

竞争提速，亚马逊、零售电商平台与Shopify正掀起三国杀

《纵腾观察》

用发展的"确定性"对抗外部的"不确定性"。

万万没想到，2021年跨境电商赛道竞争提速得如此之快。

主流市场渗透率加速，各大门派抢占高地插"战旗"，新兴市场蓝海之争初开启，赢家未知。
平台之间，一场事关生存的战争正在打响。

"黑洞效应"初显，平台竞争加剧

线上购物的便利性，平台已经"吆喝"很久了，但在渗透率方面一直进程缓慢。2020年电商平台的发展被按下了加速键，以过去的增长节奏，原本需要3到6年的发展周期一下被提速，大量实体企业将资源转移到了电商平台，eMarketer数据显示，美国非亚马逊平台GMV总体增长了44.3%。

图一：美国电商平台增速排行榜，资料来源：eMarketer
可以注意到的是，增速大涨的Top10电商平台诸如Target、Kroger、Best Buy、Costco，在2020年销售额翻了一倍多后，今年增速都有所滑落，部分甚至不敌2019年的水平（如图一）。所以美国电商市场发展最受益的，恐怕是这些线下连锁零售企业。
高落差下，电商平台竞争只会愈加激烈。箭在弦上，不得不发，如果说过去巨头的"黑洞效应"还不明显，如今亚马逊王者地位日趋稳健（如图二），大量的资源聚集于头部，如果不想被其"黑洞效应"所吞噬，非亚马逊平台必须加紧脚步，做大做强。

图二：2021美国TOP10电商平台份额预测，资料来源：eMarketer
比近、比大、比精，平台间正掀起一场全方面的比拼。就像"黑洞"距离太远，也不会起到作用，吸引消费者购买，就要距离消费者够近，利用分布各地的网点，提高配送时效，Target和Best Buy等传统线下零售商在这方面就颇具优势。
"大"体现在品牌规模以及品类上。品类越齐全，可提供的具备兼容性的产品更多，优势越大，就算自身提供不了，通过收购扩大经营面，也不失为一种方式。
"精"体现在质量和服务上，越是专业，基底越深。近年来聚焦于快时尚领域的SHEIN、VOVA、Floryday的发展势头越来越旺，大火的精品独立站频频受到瞩目，也印证了这一趋势。
当行业发展到一定阶段，"黑洞效应"在电商领域的表现将会越来越明显，要么抢占市场，要么被吞噬，未来平台间的竞争，也都会在这三个维度上分出胜负。

亚马逊与Shopify之争，新兴市场成焦点

谈及电商平台之争，就不得不提到2020年的新锐——Shopify，除了销售额超过EBAY，增速和市场热度无人能敌，在多个地区也都取得了亮眼的业绩。