星空体育频道: 冬奥带动冰雪消费，滑雪市场未来发展潜力无穷

2022年2月14日星期一

随着北京2022冬奥会的举办，各地开始着手建设各种冰雪体育运动场地，并提升市民参与冰雪运动的热情。预计中国滑雪产业将迎来突飞猛进的20年黄金期。

Olympic Winter Games

3亿人带起"冰雪热"

自从2015年7月31日北京取得2022年冬奥会举办权，冰雪运动的热度就在不断升温。

根据北京冬奥组委发布的数据显示，自冬奥申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

冰雪运动的火热，直接带动了全球滑雪装备销量的上涨。

图源：Statista

2019年Statista发布了2018-2028年的全球滑雪装备市值，随着滑雪运动意识的增强，预计到2028年全球市场规模将达到17.4亿美元。

在跨境电商平台速卖通公布的数据里显示，2021年第四季度中国滑雪用品出口销售额同比增长超过了60%，以滑雪头盔为例，出口销售额暴增15倍，主要销往欧美地区。相关机构指出，2021-2026年欧洲滑雪装备市场年复合增长率将达到2.78%。

对于中国的跨境商家来说，滑雪装备将是一个不错的风口。

2019年3月中办、国办出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》特地提出，到2022年我国冰雪装备产能年均增速超过20%；体育用品集群带力争5年内冰雪产值超企业总产值15%的目标。

这意味着我国冰雪装备产能将大幅提高，跨境卖家不妨抓住这波机会，快准狠切入市场。

滑雪产业的市场情况

受众人群

在大多数人的印象中，滑雪冷门而小众，是欧洲"Old money"独有的消遣模式，一向被认为是贵族运动。现在，滑雪则被贴上了新中产、"New money"的标签，可见滑雪确实不是一项省钱的运动。

根据SIA (美国冬季运动协会)2019-2020年报告显示，在滑雪双板用户中，家庭年收入超过$100K的用户超过50%，有超过50%的用户受过大学及以上教育，简单来说，越有文化的有钱人，越喜欢专业滑双板。

世界滑雪者主要分布在美国、西欧、亚太、阿尔卑斯地区，其中美国市场的滑雪人口总数最多，虽然渗透率不如阿尔卑斯地区，但依然存在较大的市场潜力。

市场分布

世界上的主要滑雪场地在阿尔卑斯地区和美国，其次是亚太地区。阿尔卑斯地区拥有80%世界顶级滑雪场，这是因为山区特殊的自然生态环境所形成的。

行业趋势

随着全球滑雪市场的扩张，滑雪装备的市场规模依然在逐年扩大，2018年全球滑雪装备市场价值约为12.2亿美元，预计到2028年将达到17.4亿美元左右。

随着疫情进入常态化，预计未来五年的市场增速速会逐渐恢复甚至超过疫情开始以前。

滑雪三大品类该怎么选？

滑雪服饰

根据Grand view research，滑雪服饰的市场收入占据市场主导地位。这是因为人们普遍对各种类型滑雪服装的先进和新设计的接受度比较高。

Industryresearch研究显示，滑雪服饰主要消费市场位于发达国家。欧洲占 29% 的市场份额，其次是北美，占28%。

根据Google Trends数据显示，在滑雪服饰品类中，滑雪外套的搜索量最高。

目前除了专业制作滑雪服饰的品牌以外，越来越多的时尚品牌也开始售卖滑雪服饰，这跟服饰产业的行业壁垒比较低有关。

滑雪器材

滑雪器材受购买习惯差异（租赁市场占比高）的影响，市场收入规模不如滑雪服饰，从 2021 年到 2025 年，滑雪器材市场复合年增长率为 4.32%。

其中，欧洲将实现利润丰厚的增长，预计大约 .............

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