世界杯、黑五“两连大促”，选品营销怎么做？专业解读来了！

前段时间居高不下的电热毯热度逐渐平复，但有一类商品订单却还在猛增，有的甚至排到了明年——那就是世界杯周边。

45000个助威棒发往巴拿马，10万件球衣发往墨西哥，100多万面旗帜发往卡塔尔……

更巧的是，今年卡塔尔世界杯（11月20日-12月28日，）正好碰上"黑五"（11月25日）大促，两者之间相互加持，无疑成为了冲淡今年以来订单低迷的及时雨。

当世界杯遇上黑五

引爆超级购物季

Part One

世界杯作为国际顶级赛事，不仅是全球球迷翘首以盼的节日，也是跨境电商的爆单商机。

相关数据显示，2018年俄罗斯世界杯决赛全球约有35亿观众收看，2018年世界杯开赛仅一周，莫斯科公共餐饮业POS机交易活跃度就增加了一倍；更有"中国10万只小龙虾出口俄罗斯"的新闻登上热搜。

而即将到来的2022年卡塔尔世界杯，已成为新一轮营销阵地——据中国新闻网报道，义乌制造的国旗、串旗、奖杯、奖牌、足球、喇叭、贴纸等等世界杯的周边，占领了全球市场70%。除旗帜，世界杯球衣的订单量更是比平时高达了4倍，甚至还出现了供不应求的情况。

PingPong鸥鹭数据显示，世界杯相关搜索量从8月中下旬开始增量显著且热度一直在持续。

图片来源：PingPong鸥鹭后台

而"黑色星期五"作为海外消费旺季的重要营销节点，更是跨境卖家提升销量的最佳冲刺时刻。

Webloyalty发布的《2022年黑色星期五报告》预测，今年黑五和网一的在线支出将分别增加25%和14%。预计黑色星期五的线上订单量将增长23%，网络星期一的订单量将增长12%。

通过PingPong鸥鹭的流量分析功能也可以看到，如black friday deals 2022这一关键词的搜索量从10月开始呈直线上升趋势。随着今年各方面因素的逐渐平复，以及海外线上销售渗透率的发展，黑五大促依然值得期待。

图片来源：PingPong鸥鹭后台

"双联大促"下，

跨境卖家如何高质量蹭热点？

Part Two

世界杯、黑五"双联大促"，无论从哪个角度来看，都是打开国际市场知名度、促进全球和区域市场销售增长的捷径。

双重buff叠加，这个热点必须得蹭，但怎么既有速度又有质量的蹭？PingPong鸥鹭专家给出3条建议。

持续追踪类目市场容量趋势，谨慎选品

一般有以下几种常见选品方式：

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