我们都知道做外贸独立站，最难的地方就是引流，绝大部分的卖家都有"流量饥渴症"，因为绝大部分的独立站卖家都是通过广告来进行引流的，哪些做免费自然流量的对比起来就显得很明智了。
根据2021年商务部的统计，中国的外贸独立站数量已经突破了20万了，这背后20万的卖家每天都在努力的从如何从Facebook、谷歌、Tik Tok等平台去引流。
一直以来，我们都外贸独立站，刚开始选择的广告平台基本就是Facebook和谷歌，目前来说其他平台还不行，当然tiktok未来是很有潜力成为另一个广告巨头的。
在前几年，做外贸独立站的人少，同时fb和谷歌平台政策也比较松，所以很多卖家都获得了不错的回报率。
一，Facebook广告一直以来为什么是跨境人的首选？
比如，一个用户用的是苹果手机，然后在手机里面的某个app里面刷到了一件连衣裙很好看，很心动，但是没有买，接下来的时间，在她使用Facebook的时候，Facebook就会为她量身定制一系列的连衣裙广告了，最终她选择了其中的一件，然后下单付款，这就是Facebook广告的厉害之处。
一直以来，Facebook通过苹果设备的IDFA（广告追踪码、广告ID），追踪每一个用户在其他电商App、新闻网站、社交论坛等的详细轨迹。
这些数据都会被Facebook收集起来，然后投喂到自己的个性化推荐广告系统中，然后精准地推送商品广告。
因为手握着海量的用户数据信息，Facebook的广告精准度和转化率，几乎凌驾在各流量平台之上，成为众多独立站卖家的首选推广引流渠道。
一些深圳卖家透露，很多独立站卖家舍得在Facebook烧钱，一年烧个几百万、几千万的广告费很常见，因为大家知道，这些钱烧出去，基本可以收回来。
以服装作为主打产品的深圳一线大卖家赛维，在2021年1-6月的半年内，在Facebook投放广告，花费了2223.17万元。
二，Facebook投放现在面临的困境
然而，从去年开始FB出台了新的政策极大的影响我们卖家广告投放的精准度。
认识的很多卖家都在抱怨，广告的转化率直线下降，有的转化率降低到了原来的三分之一（跟我的差不多），有的更惨从稳定盈利直接跌成了爆亏。
一位深圳卖家曾称，自去年9月以来，Facebook广告的订单转化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打广告，基本可以出18-25单，平均客单145+美金，现在花费相同的广告费，只出3单。
广州一位卖家的转化率，从之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的广告被点击了400次，但一个转化都没有。
另一位做了多年独立站的卖家称，以前每个月在Facebook上烧掉100-200万，营业额可以做到广告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他费用，生意变得很难。
广告效果变差，成了一个较为普遍的现象。一些做了多年Facebook投放的独立站卖家，不得不大幅度削减投放，乃至暂停投放。
正因为大量的广告主不怕烧钱，Facebook也赚得盆盈钵满。2020年，Facebook（母公司Meta）总收入达860亿美元，广告收入占了97.9%。
同样的是谷歌整个公司，广告收入也占据了绝对的位置！这些都是我们卖家的真金白银！
三，Facebook广告现在出了啥幺蛾子？
这一切的根源，在于苹果为"保护用户隐私"而推出的一项新政。该新政规定，从iOS14版本的系统开始，执行ATT隐私政策（App跟踪透明度），它将限制与 Facebook 交换的用户信息，禁止特定的数据收集和共享
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