引言
谈到Anker,相信大家早已不陌生,这个在海外备受欢迎的消费电子品牌,一直是出海企业学习的典范。
从最初的智能充电品牌Anker,逐步拓展至eufy智能安防、Soundcore音频设备、Nebula智能投影、AnkerWork办公配件以及AnkerMake 3D打印等多个领域,Anker的产品线正不断丰富与延伸。
![]()
其中Soundcore最近出现在了权威机构欧睿国际(Euromonitor International)发布一则数据中:认证安克创新旗下音频品牌Soundcore声阔为2024年中国音频品牌中无线耳机出货量Top1,全球累计销量超8500万件,实现销售额超42亿。
不禁想问,在苹果、索尼、三星等音频巨头重重包围之下,Soundcore如何在海外市场脱颖而出?它都做了哪些营销策略?跟随海玛国际传媒,一起来探索一下吧!
一、创新发展,细分需求
Soundcore是安克旗下高端音频品牌,专注打造无线耳机、头戴耳机、降噪耳机和蓝牙音箱等产品,以"让好声音触手可及"为理念,融合创新技术、AI调音和时尚设计,为全球用户带来高品质、高性价比的音频体验。
![]()
Soundcore作为安克旗下的音频子品牌,自诞生起就完美继承了安克的硬核基因:重研发、迭代快、科技感拉满。
面对巨头林立的耳机市场,在索尼、Bose、苹果这些"老炮儿"几乎垄断的耳机江湖里,Soundcore很清楚,要想不"凉凉",手里没两把刷子是不行的。于是,它从成立初期就组建了一支"大神级"研发团队,成员多来自世界知名音频公司。
![]()
为什么Soundcore如此执着于创新?答案很现实:红海之中,不进化就出局。面对传统大厂在音质和品牌上的绝对优势,Soundcore意识到,光跟风没有出路,必须在"卷"之中找到自己的节奏。
在红海中挖出细分蓝海,只是Soundcore的第一步;"重研发、迭代快"才是让它真正"杀出重围"的核心战斗力。为此,Soundcore是真舍得下本,光2023年研发就砸了超14亿,1900多人的研发团队占了公司总人数的八成以上,堪称"全员技术宅"。
![]()
在技术上,Soundcore可谓招招到位,它持续在喇叭单元、腔体结构、听音调音等底层技术上寻求突破,不断堆料也堆技术。从Liberty 2 Pro到Liberty 4 Pro,每一代产品都在声学技术上再进化一次,被用户调侃为"加量不加价,pro才是真香"。
其中,2019年面世的Liberty 2 Pro尤其关键,它是全球首款采用同轴圈铁(ACAA)技术的真无线耳机,被多位3C类海外网红、媒体和超10位格莱美大师的推荐,直接让真无线赛道重新洗牌。
![]()
这些技术积累,最终落地为一个个能打的产品系列!Soundcore围绕不同用户需求,打造了Liberty、Spirit、Life三大主力系列:Liberty专攻降噪与音质,是发烧友入坑首选;Spirit系列防水防汗、狂甩不掉,堪称运动达人的挂耳神器;Life系列则主打"百元价格、千元听感",成为普通消费者的真香选择。
光有系列还不够,Soundcore进一步把场景化细分玩成了大招。它意识到,现代人听歌的场景早已碎片化:通勤要降噪,运动怕掉落,游戏要听声辨位,睡觉还要戴得舒服……
![]()
于是,它迅速铺开产品线,推出针对睡眠的Sleep系列、专攻运动的Sport系列、派对神器Flare/Rave蓝牙音箱,以及户外专属的Motion系列,真正实现了每个场景,都有一款Soundcore陪你。
如今,Soundcore已建立起一个覆盖TWS、头戴、挂耳式耳机及蓝牙音箱的"音频全家桶",价格却定在100-200美元的亲民区间,功能上竟敢叫板千元大牌,主动降噪、高清音质、个性化音效全给到位。
![]()
成立至今,它已拿下包括CES创新奖、iF设计奖在内的多项国际大奖,产品畅销全球50多国,无线耳机出货量在.............原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/2383868.html
Sprinklr Sendible RFQ GlobalSpec Ticket Monster-TMon interpark 亚马逊Temu采购,如何有效提高下单成功率 退货成本直降70%!亚马逊"部分退款"功能成卖家节流新利器