1983年，因华纳施压，雅达利被迫上架了仅用6周时间开发的电影改编游戏《E.T.外星人》。
由于质量低劣且存在大量恶性BUG，实际出货量只有预估的3/1不到，雅达利只能销毁250万份游戏卡带。
而这场被称为"雅达利大崩溃"的事件最终引发了北美游戏市场的崩盘，其规模从32亿美元暴跌至1亿美元，跌幅超过97%。
这让当时的从业者感到迷茫，他们不禁思考"电子游戏的未来到底在哪里？"。
1988年4月的一天，加州圣何塞的一栋普通房屋，有27个人为这个问题交流、探讨和争论。
东道主Chris Crawford为他们准备了一条一米多长的三明治，让这群人彻夜畅聊，直到天明。
这场客厅聚会就是GDC（Game Developers Conference）的第一届，后来也成为了全世界最大的游戏开发者大会。
今年是2026年，也就是第40届，很特殊，但不是因为这个数字。
主要还是因为裁员潮，疫情红利消退让此前几年疯狂扩招的厂商不得不降本增效，做战略收缩。而美联储连续加息，也让中小公司的融资不断攀高，被迫解散。
市场预期的不明朗，让从业者也感到悲观。也正因如此，今年小岛秀夫的Keynote就显得尤为应景和重要。
他原定的演讲主题叫"Restarting Form Zero（从零开始）"，讲的就是2015年他离开科乐美之后自己创办工作室，并重新取得成功的过程。
而今年也恰恰是他成立独立工作室的十周年。
在裁员潮的背景下讲这个主题，非常应景，绝大多数从业者都充满期待。
但事情的发展往往充满戏剧性，就在大会开始前的一个月，小岛秀夫通过工作室的官方账号发布了一个声明，对小岛秀夫本人无法前往大会感到抱歉。
GDC主办方都懵了，临近一个月大会Keynote嘉宾说自己来不了了。没办法，只能临时找人了，他们找的谁呢？Rob Pardo。
这位也是业内的顶级大牛，前暴雪的首席创意官，妥妥的二号人物。他是主动离职，并拉了几个前同事出来做独立游戏，但几乎没有接受媒体的采访。
他的主题是"An Odyssey in Building Games That Last（打造经久不衰的游戏：一场奥德赛之旅）"。
小岛秀夫和Rob Pardo其实都是同一类人，他们都是在大厂功成名就后，又选择出来创办独立工作室的人。
小岛秀夫讲从零开始，Rob Pardo谈经久不衰，这两个主题还挺渐进的，因为你必须开始，才能有机会追求经久不衰。
这两个主题都很符合当下的现状，当市场经历震荡，大浪淘沙之下，新的机会才有可能浮出水面。
SocialBook作为一家专注海外营销的团队，我们没有能力对游戏开发相关的技术问题做讨论，不过游戏作为一种产品或服务，宣发和推广永远是最重要的前置因素。
因此，我们亲临了现场，并希望在这里和大家分享在本次GDC产生的思考和想法。
在游戏产业全面收缩的宏观背景下，UA成本的持续攀升让新游戏触达用户、老游戏唤回用户的难度都变得非常大。
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