可口可乐这个牌子谁不认识?
文化的象征,全球最受欢迎的品牌之一。
你知道吗?
它是世界上第二个被普遍认知的词汇,仅次于"好的"。
从每天只卖九瓶饮料的小公司,到如今的巨头,除了那神秘配方,它的成功秘诀就在于品牌。而品牌背后,是一系列出色的广告活动在支撑。
下面小编带大家盘点那些经典的可口可乐广告!
Coca Cola
01
1971年广告神曲:"世界买杯可乐"
可口可乐这牌子,正能量满满!从品牌诞生之日起,它就在向全球消费者传播正能量,带来欢乐。
然而,到了70年代,可口可乐的品牌传播发生了巨大的转变,首次超越了产品本身,创作出了一部最著名的广告之一。
广告里,一群来自五湖四海的朋友,在意大利的山顶高歌:"我要给世界买杯可乐"。在那动荡的年代,他们聚在一起,传播和谐与欢乐。
看了还是感动满满,绝对是广告界的经典之作!
Coca Cola
02
《嘿,小子,接着!》(1979年)
这广告简直是个暖心故事集!可口可乐就像黏合剂,把人们聚在一起。
这则广告大火,甚至后来还在1980年的超级碗广告时段播放。
广告里,"硬汉"乔·格林受伤一瘸一拐,粉丝递上可乐救场。喝完可乐,乔立马精神抖擞,两人都笑开了花,广告结尾还来了个金句:"来瓶可乐,笑一笑"。
Coca Cola
03
《北极光》(1993年)
说到可口可乐的经典广告,怎能不提那些创意满满的圣诞大片呢?简直数不胜数!
这是可口可乐与北极熊长期合作的第一个广告,最终促成了他们与世界自然基金会的合作。这样的合作一直延续至今。
Coca Cola
04
《节日就要来临》(1995年)
这则可口可乐广告绝对是经典中的经典,越品越有味。
音乐、灯光、营造出的期待感……最后那句"没有什么比可口可乐更能点亮圣诞",简直是点睛之笔!
Coca Cola
05
《快乐工厂》(2006年)
这部制作精良的作品,时间跨度相当大。
这部比平常更长的动画视频见证了可口可乐品牌进军新领域、尝试新广告风格的历程。
它的创意和想象力,简直和苏斯博士的奇幻世界有得一拼!从街边到自动售货机,再到神秘的可乐制造之旅,看得人眼花缭乱。
Coca Cola
06
《快乐贩卖机》(2010年)
可口可乐的"快乐贩卖机"广告可是个大胆尝试,也是他们首部网络爆红之作!
最初,这只是一个校园特技活动,在大学食堂里摆了个特殊的可口可乐自动售货机,给路过的学生送上"幸福大礼包"。
结果这广告暖心又动人,全球消费者都被打动了。如今这种策略已经很常见,但当时绝对算是创新之举!
每次小编走到自动售货机前,都盼着能遇到这样的好事。
Coca Cola
07
《相信更美好世界的理由》(2011年)
2011年环境灾难、经济崩盘……仿佛过山车般直坠谷底,一片黑暗。
那年,乐观情绪稀缺,许多人连微笑都做不到,更别说相信世界会变得更好。
然而,可口可乐广告以全新的创意重新演绎了绿洲乐队的《一切随它去》,搭配屏幕上那些充满希望的文字,旨在传递人们迫切需要的正能量和对未来的憧憬。
广告的核心情感是:尽管世界上坏事频发,但好事总是层出不穷。随着广告的推进,情感逐渐积累,最后以那句朴实却力量满满的"有理由相信世界会更美好"收尾,让人心生希望。
Coca Cola
08
《共享一瓶可乐》(2011年至今)
有时候,最出色的创意恰恰就是那些看似简单到不可思议的点子。就拿这个"共享一瓶可乐"活动来说吧。
它最初在澳大利亚亮相,目的就是要提升品牌知名度,让消费者感到更加亲近。通过将全国最热门的150个名字印在数百万瓶可乐上,成功引发了广泛关注。
这个创意一经推出就火遍全球,各国都纷纷加入,并结合本土特色进行创意延伸。
比如,在中国,瓶子上印的是昵称而不是名字,更加贴近了消费者的个性化需求。
时至今日,这个活动依然如火如荼地进行着,不断推出新的创意和玩法。
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