Outbrain洞察丨2024消费品行业可持续增长营销策略

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在2024年，随着消费品行业继续应对需求不确定性，行业正在重新聚焦广告以激发创新并实现可持续增长。

*德勤（Deloitte）对全球250名消费品行业高管进行了调查，涵盖食品饮料、家庭用品、个人护理和服装等领域。所有受访者都是年收入超过5亿美元的公司的高级决策者（大多数超过50亿美元）。他们的来源比例大致匹配了全球前100家消费品公司财务分析中的地理市场和子行业。

这份调查显示，由于价格上涨的空间有限，68%的高管表示会选择按照营收比例来增加广告支出，专注于核心品牌推广——这是66%的公司用来保持市场主导地位和保护定价权而采用的策略。

2024消费品行业聚焦

多触点品牌效果营销

在不确定的外部环境下，投资品牌成为众消费品牌企业的确定性选择。很多品牌将通过明星代言、热点事件、红人合作等多种方式不断提升品牌价值，通过多平台，触达大流量池中的消费者，进行多触点传播，实现闭环转化，达到品牌营销+效果营销合一。

2024消费品行业聚焦

保护用户隐私的个性化营销

鉴于衡量广告效果日益复杂，行业正转向个性化数字营销，以确保更高的投资回报。第三方Cookie的退场并没有削弱个性化营销的努力，反而凸显了那些拥有直接消费者关系的第一方数据的价值。拥有直接代码嵌入关系的出版商及其合作伙伴处于有利地位，因其能够为品牌提供可操作的洞察和针对性的推广机会。

领先的消费品公司通过采用将第一方数据与预测性人工智能相结合的平台，制定个性化营销活动，并利用数据驱动的洞察完善消费者旅程，取得了优势。这种方法符合消费者的期望，82%的消费者表示更喜欢那些与自身需求相关的广告。

2024消费品行业聚焦

解读数字关注力以实现品牌成功

随着消费品行业的支出从实体店转向在线平台，同时随着数字化媒体和在线平台的发展，人们可以在互联网上找到越来越多的内容，在这样的环境下，品牌需要竞争吸引消费者的注意力，因此关注度指标变得尤为重要。以了解在哪里能够吸引消费者的兴趣。

研究显示，关注度与销售漏斗中的业务结果之间存在直接联系——每增加一秒钟的用户关注，品牌记忆就能提高7%。了解到这些后，相信各位营销从业者就能够更加从容自信地分配预算，优化支出以推动有影响力和成本效益的广告活动。

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