2021年12月15日星期三

2021年11月亚马逊家居厨房机会解读

01

品类概览:评论分析


黑五正向作用明显,品类活跃度提升显著

图表:亚马逊家居厨房品类近三月评论增长走势图

数据解读


11月内,亚马逊美国站厨房家居品类月新增评论数(316.29万)环比10月份(260.77万)上涨21.29%,较9月份(234.85万)上涨34.68%。对比上周黑五回盘报告可以看出,虽然今年11月各品类评论增长普遍不及去年同期,但是在疫情持续影响的当下,黑五、网一等促销还是对品类的热度起到不少促进作用


价位集中在$10-$20,高价区间热度平平

图表:宠物用品品类10月热评商品价格分布图

数据解读

11月内,厨房家居品类热评商品价格分布符合正态分布特征,峰值集中在10-20美元,随价格升高占比呈现逐渐衰退趋势。疫情持续影响下,用户对于大宗家居用品采购明显持谨慎态度,消费重心依旧集中在家居装饰、床上用品、小型家用电器等客单价较低的垂直类目。

02

品类概览:关键词分析


搜索趋势震荡持稳,月底上行趋势明显

图表:家居厨房品类近三月谷歌趋势图

数据解读

通过谷歌搜索趋势和谷歌购物趋势数据可以看出,11月月初该品类关键词热度整体呈攀升趋势,而月中黑五预热期接近尾声,用户开始等待黑五正式促销,搜索明显下降,用户购买欲明显触底反弹,而月底随着黑五网一活动正式展开,搜索热度再次呈现上行趋势,截止11月底,该品类词条谷歌搜索量环比10月上涨13.16%,谷歌购物搜索量环比上涨7.89%。


小型家居用品占主流,用户多直接搜索品牌

图表:家居厨房品类10月热销长尾关键词

数据解读

通过高销量的长尾关键词可以看出,小型家电及厨房用品搜索热度较为稳定,且部分长尾存在急剧上行的趋势,除此之外,用户搜索时有直接搜索品牌名称的习惯,由此看出,该品类下具备一定的品牌效应。

03

品类概览:机会分析


头部商品价格持稳,月底有上升趋势

图表:家居厨房品类Top 100价格趋势

数据解读


11月内,家居厨房品类下Top 100商品平均价格及最低走势整体持稳,平均价格大致维持在40美元左右,甚至高于微笑价格区间(10-25美元)。最低价格整体维持在3.8美元左右,头部整体价格竞争较为健康,同时,随着月底黑五折扣结束,品类下平均价格有明显上升趋势。


品类下无明显头部垄断效应

图表:原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/667003.html

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01品类概览:评论分析黑五正向作用明显,品类活跃度提升显著图表:亚马逊家居厨房品类近三月评论增长走势图数据解读:11月内,亚马逊美国站厨房家居品类月新增评论数(316.29万)环比10月份(260.77万)上涨21.29%,较9月份(234.85万)上涨34.68%。对比上周黑五回盘报告可以看出,虽然今年11月各品类评论增长普遍不及去年同期,但是在疫情持续影响的当下,黑五、网一等促销还是对品类的热
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