每一款畅销产品,都藏着消费者最真实的心理需求。
图源谷歌:2022购物季线下卖场
2022年终购物季落下帷幕,Google发布了2022热搜购物榜,包含100个热搜商品。俗话说,七分靠选品,三分靠运营。选对品,本质上是把握住了消费者的真实需求。在上一篇中,我们解读了全球热搜关键词榜单,在这一篇里,我们将为你盘点谷歌的假日季热搜商品榜,掌握2022购物趋势和消费心理的变化。
01
舒缓身心,一扫麻木疲惫
2022,是充斥着焦虑和压力的一年。疫情和俄乌冲突带来了一系列连锁反应,包括但不限于能源危机、通货膨胀、失业焦虑……
人们急需一些能舒缓身心的商品来保持情绪稳定。是的,能在2022保持情绪稳定和身体健康,是非常难得的事情。
电热水壶 / Electric pour over kettle
冬天喝杯热咖啡,暖身又提神。这种特殊的鹅颈电热水壶被国外消费者买来做手冲咖啡。
人们在 12 月搜索电热水壶的次数超过一年中的任何一个月。
Weighted blanket / 加重毛毯
研究发现,加重毛毯的重量模仿了被拥抱和被抚摸的感觉,可以缓解失眠,一条加重毛毯的重量通常在6-8公斤。
加重毛毯的搜索热度在每年 12 月达到顶峰。
足浴盆 / Foot spa
没想到吧?中国老年人都爱的泡脚盆正在征服国外消费者。他们称之为"足部水疗",可以按摩脚底,缓解压力。
每年冬天,足部水疗盆的搜索量都会达到高峰。
Bath bombs / 沐浴球
沐浴球,扔进浴缸里就可以分解为有香味和清洁功能的泡泡,有各种颜色和味道,在国外非常受欢迎。中国淋浴比泡澡更多,所以不常见。
沐浴球的搜索热度在 12 月最高。
头皮按摩器 / Scalp massager
电动头皮按摩器,能够深度放松头皮,一般配有4个按摩爪,让你体验头皮酥麻的感受,在国内也有铲屎官买来给猫狗按摩。
头皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。
Waffle robe / 华夫长袍
华夫长袍,就是浴袍,因其面料非常像华夫饼的格子而得名,冬季洗浴必备。
在美国,每年 12 月的浴袍搜索量都会达到顶峰。
香薰机 / Aromatherapy diffuser
2022 年,人们对芳香疗法的搜索兴趣上升了 250%。滴入芳香精油,分解成芳香水雾,可以起到舒缓压力、愉悦心情的作用。
Therapy massage chair / 理疗按摩椅
每个假期,对按摩椅的搜索热度都会达到顶峰。无他,生活和工作导致的压力和肌肉僵硬、疼痛,急需按摩放松。
按摩椅的价格不菲,价格从1000到10000美元不等,由于经济压力,2022年1000美元以下的按摩椅受到消费者欢迎。
02
新潮必备,抓住细分痛点
生活必需品的定义,一直在改变。
2022的新潮必需品,更加细致地满足了消费者的需求。比如为满足拍照氛围感而流行起来的夕阳灯,为了让侧卧更舒服的侧卧枕头,这些新品正是挖掘了消费者以往被忽略的小的痛点,从而一炮而红。
蜡烛DIY工具套装 / Candle making kit
无论是做spa还是约会,或者仅仅是为了放松,都可以点燃一些香薰蜡烛。在家中自制蜡烛成为休闲消遣的一个不错的选择。
2022 年,DIY蜡烛制作工具的搜索量增加了 140%。
Hair dryer brush / 电吹风发梳
电吹风发梳,又叫电卷发梳,将常用的卷发梳和电吹风二合一。
因为有加热和吹风功能,能够打造出定型更持久的卷发或者直发,不用再去理发店吹造型,是今年搜索量最高的 10 种梳子之一。
钻石画DIY套装 / Diamond art kit
跟涂色油画、十字绣的原理一样,一颗一颗的贴水钻能够让人静下心来,达到解压的效果。
2022 年,钻石画DIY套装的搜索热度上升了 400%。
Pickleball paddle / 匹克球拍
匹克球,外观和打法和网球相似,是一款老少咸宜的体育运动。Pickleball 是2022年的新星,一个月内搜索量增加了 500%,所以球拍十分畅销。
白噪声机 / Sound machine
白噪声音响主要目标受众是有睡眠困扰的人群。
与刺耳的闹钟和手机铃声相比,白噪声音响可以用音乐和各种白噪声助眠,并在早晨用柔和的光线轻柔唤醒人们。
每年的12月是白噪声机搜索高峰期。
Dog treadmill / 狗狗跑步机
居家隔离怎么遛狗?聪明的商家制造了狗用跑步机。
既减少了外出感染风险,又保证了狗狗的日常运动量,不遛狗,狗容易拆家,也容易得肥胖疾病。
狗跑步机是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一,200美元以下和400美元以下的比较受欢迎。
日落氛围灯 / Sunset lamp
日落灯作为拍照网红神器,在2022火遍中外。2022 年人们对日落灯的搜索量增加了 90%。
但日落灯目前单价低,竞争大,受潮流的时效性限制,2023年继续火爆的可能性未知。
Side sleeper pillow / 侧卧枕头
侧卧枕头在国内目前更多是针对孕妇群体,减轻孕期身体不适。
但在国外,除了孕妇群体,专门针对侧睡人群研发的侧卧枕头也非常受欢迎,据说在各个角度都能提供舒适的睡眠体验。
2022 年,侧卧枕头的搜索量超过了其他类型的枕头。
03
美妆时尚,突出个人风格
2022的时尚用品,在原有的功能和风格上都做了小小的突破,以此来满足追追求新鲜感的消费者,比如改变腮红的质地,在化妆镜上加灯等等。
时尚赛道一向是更新换代最快的,Z世代喜欢特别、新奇、以及能满足个性化要求的产品,倒逼商家在产品研发上不断"整点花活儿"。
液体腮红 / Liquid blush
膏状腮红和粉状腮红已经没什么新意了,液体腮红成了美妆届的新宠儿。
妆效质地更加自然,晕染后能够达到"从皮肤里透出来红润"。
2022 年 7 月,液体腮红的搜索量创下历史新高,适合较深肤色的、低于5美元的腮红更受欢迎。
Glitter hair spray / 闪粉喷雾
闪粉喷雾非常适合聚会、婚礼、表演、蹦迪、音乐节使用,可以在头发或者身体皮肤上喷上闪粉和亮片,制造亮晶晶的视觉效果。
2022 年,对闪粉喷雾的搜索兴趣增长了 400%。
亚克力美甲套装 / Acrylic nail kit
与国内成熟的美甲产业不同,国外的美甲店消费昂贵,且水平参差不齐。
DIY美甲,想要什么款式自己在家做,省钱又好玩。
2022 年,家用亚克力美甲套装的搜索热度上升了 250%,低于10美元的比较受欢迎。
Huggie earrings / 拥抱耳环
拥抱耳环,其实就是包裹住耳洞的环形耳环,款式简洁基础,是畅销耳环中的经典单品。
2022 年,金色拥抱耳环的搜索量是银色耳环的 3 倍。
带灯化妆镜 / Vanity mirror with light
在化妆镜的周围加上一圈灯,能看得更清楚,起到化妆时补光的作用。2022年带灯化妆镜在国内外销量都很不错,在国外的价格区间是20-200美元。
谷歌搜索显示,50美元以下的化妆镜更受欢迎。
Initial necklace / 定制字母项链
送礼自用都合适,也非常百搭,还能提现专属你个人姓名的首字母。人们对定制首字母项链的兴趣在 12 月达到顶峰。
磁吸式假睫毛 / Sunset lamp
2022年,依然有很多人是化妆手残党,贴不好假睫毛。
磁吸式假睫毛号称懒人和手残的救星,不用胶水,可反复使用,三秒吸附。
低于10美元和低于5美元的款式最受消费者欢迎。
Water activated eyeliner palette/水性调色盘眼线原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1202228.html
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