2023年2月28日星期二

案例分享 | Outbrain自动转化竞价策略助力品牌开拓商业价值

后疫情时代,随着人们消费观念的不断升级,健康一举成为消费者们关注的首要因素。据麦肯锡数据显示,疫情极大地影响了消费者的购物偏好,他们转而寻找品质更好、更健康的商品:超过70%的受访者将投入更多时间和金钱购买安全、环保的产品,还有 3/4 的受访者希望在疫情结束后改善饮食健康。

此外,据《"健康中国2030"规划纲要》预测,到2030年中国健康产业市场规模将超过16万亿,约为2018年健康产业市场规模的2.3倍。同时,据Global Wellness Institute数据显示,全球大健康经济产业规模持续扩张,年均增速6.6%,显著高于全球GDP增速(4.0%)。

生活在移动信息世界的人们,每天都在接受着各类鱼龙混杂的健康信息。特别是后疫情时代,消费者对健康管理意识和预期建设的阈值不断提升。由此,各类用户也对健康内容的质量提出了更高的要求,即更优质、个性化的健康内容。面对后疫情时代愈发广阔的消费市场,品牌如何动态把控用户健康消费新需求,并以精准的营销内容,触达消费者认知,占据用户心智,已经成为品牌开拓更多商业价值的新挑战。

Lifesum 是一款国际化营养类APP,目前全球拥有超过5000万用户,价格实惠,且支持个性化定制,旨在鼓励、引导和帮助人们实现健康目标,以改善生活状态,是绝佳的掌上营养指南。为提高品牌知名度及活跃度,Lifesum携手Outbrain作为其原生广告合作伙伴,从点击率、安装率到订购付费,更为高效地触及欧洲和北美地区的优质客户。

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