在中国互联网发展的30余年间，"流量即价值"的观念早已深入人心！据APP Store Analytics的数据，2022年全球APP下载量超2300亿次，同比增长10%。截至2023年，全球APP下载量已达3000亿+次。放眼中国，2023年第三季度移动网民人均每日使用APP的时长为5.42小时，较上季度同比略有增长。
以上数据无不在印证一个事实——移动APP市场在不断扩大的同时，增速明显放缓，存量时代已经来临。移动APP市场的竞争日益激烈、拉新成本大幅提升。对开发者而言，想要通过"做大盘子"进行流量变现的路越来越窄，只有开拓新的商业模式、精耕流量价值，才能使自己的产品在数以百万计的APP竞争中存活下来、发展下去。但如何把流量高效转化为"价值"，也是一直以来困扰他们的最大问题。特别是在非游行业，APP加速步入精细化运营时代，面对可替代性较强、用户粘性较低的现状，开发者要如何找到自己的商业化生存之道？
近日，ToBid聚合广告平台负责人陈羽受邀参加"第30届中国国际广告节-2023数字营销创新发展论坛"，分享了《当广告不止是广告，开发者商业化变现的天平该如何衡量？》的主题演讲，并接受了执牛耳的独家专访，结合其在广告变现领域十余年的操盘经验，就非游领域产品商业化变现话题与执牛耳创始人乔云云展开细致的讨论。
非游APP广告变现诉求"升温"，买量投放和商业化变现模式正在向游戏行业看齐
data.ai数据显示，2023年第三季度非游APP下载量超过235亿，前三个季度累计下载量约700亿，超过2022年同期18亿次。同时预计2023年全球非游戏应用收入将超550亿美元。
事实证明，无论是下载量还是预计营收，非游APP都在"升温"。但相较于商业化更成熟的游戏类APP，非游类产品变现模式相对单一，且很难保证能够取得更高更快的商业化收益。幸运的是，非游APP商业化征程，不仅仅是开发者独自承担的"KPI"，市场上的三方聚合平台都在为此目标做着积极尝试。
在ToBid看来，非游APP无论在买量投放的精细化程度还是产品商业化模式上，都在向游戏行业看齐。特别是在商业化变现领域，更是向"变现机制"更成熟的游戏逐步靠拢。作为广告变现产业的老将，陈羽也在游戏行业深耕多年，在他看来"不管是针对广告的合规性、商业化过程中用户体验保护，还是广告变现策略层面，非游APP正在借鉴一些游戏行业的玩法来提升自身的商业价值。"
非游APP实现精准商业化变现，需要迈好第一步
对于当下的APP商业化模式，陈羽介绍道：现阶段APP变现的方式主要有IAA（应用内广告变现）、IAP（应用内购买变现）、订阅以及付费下载等。
在此，我们可以基于ToBid聚合的专长所在，着重聊一下IAA（应用内广告变现）模式以及开发者视角所面临的痛点问题。
首先ToBid目前已服务1000+开发者，聚合DAU活跃DAU量级超过1个亿，在长期的合作过程中，ToBid发现很多开发者在产品能力、用户运营上的能力是很强的，但当到达更高维度的商业化阶段，其原有的固化创收模式则很容易遇到瓶颈，此时开发者也会在用户体验和各种商业化指标之间产生思想激烈碰撞，在探索新的商业模式过程中更是显得困难重重。
因此，开发者对存量用户的深度解析、以及商业化天花板的探索上，一是需要行业内实战经验的交流分享，二是获取能够落地的定制化解决方案和专业指导。
而IAA模式不仅能够直接将流量变现，提升商业化效率，还可以潜移默化培养更多用户的付费习惯，为用户LTV跃升埋下伏笔，由此备受市场青睐。
"在精细化变现的第一步，对于商业化目标的确定最为重要，同时通过一个好的聚合合作伙伴，持续输出稳定的产品和运营能力，往往会起到事半功倍的效果。"陈羽表示。
ToBid持续修炼产品力，全方位助力非游APP开发者高效稳定变现
"在进入正文之前，想与大家分享下ToBid聚合广告平台名称的由来。"陈羽说，"ToBid，表层拆解开来可以看到其含义是'去竞价'。"2020年前后，海外逐步推行这种新兴的广告竞价策略-应用内竞价，帮助开发者拿到最实时、准确的广告主出价，获得更高的广告收益。2021年，国内部分大厂逐步往应用内竞价方向发展。在产品搭建过程中，ToBid更是将应用内竞价技术作为核心竞争力，并率先在业内推出了竞价全链路漏斗模型，做到数十个数据指标展示、并多维度立体化绘制竞价全链路数据，真正从"原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1491142.html
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