近日，姚安娜以品牌代言人的身份亮相华为手机发布会，受到业内瞩目。
在发布会上，姚安娜分享了使用华为手机的心得体会。比如，华为手机的稳定性和拍照功能，为她的工作和生活带来了很大帮助。身为代言人，她将尽最大努力为华为手机的发展和品牌形象贡献力量。
这是姚安娜在华为"二公主"，以及演员身份之外的一次突破，可以说开创了创二代成为自家企业品牌代言人的先河。同时，也是华为手机在代言人选择上迎来的一次突破。
在企业创始人或创二代是否适合为自家企业代言这一问题上，市场上一直见仁见智。
雷军曾为小米代言，董明珠也是格力代言人。而娃哈哈的宗馥莉曾公开表示，公司创始人为品牌形象代言人是非常危险的。"一个公司应该有正常运作的方式。短期来说，可以节省很多广告费，但对于企业来说，这样比较短视，要放长线。"
姚安娜和华为品牌代言人之间的匹配度如何？企业创始人或创二代是否适合做品牌代言人？代言人营销有哪些新玩法？本文将从品牌营销专业层面带大家解读：
一、华为历位品牌代言人分析
我们从流量和品牌塑造的角度，来看姚安娜和华为品牌代言人的契合度。
流量是品牌选择代言人的重要指标。姚安娜的另一身份是演员，在正式官宣为华为品牌代言人前，她和张颂文主演的禁毒题材剧《猎冰》正在热播。在《猎冰》中，姚安娜饰演女警赵友男，其演技成为观众的关注焦点，而焦点自然会带来流量。
从品牌塑造角度，面对对其演技的质疑声，姚安娜展现出一个优秀演员的素养和格局。她在社交平台表示，在拍摄《猎冰》的过程中有收获也有成长，"接受善意的批评与建议，尊重所有的喜欢与不喜欢，来日方长，相信小赵会褪去青涩，小姚也会继续成长。"
从歌手转型到演员，接受了《猎冰》的挑战和磨砺，勇于面对质疑，姚安娜表现出积极乐观，且不断超越自己的精神，这和华为的品牌理念有相通之处。
从这两个层面看，姚安娜成为华为品牌代言人并不违和，甚至很大可能因为华为"二公主"身份的重磅加持，让华为的品牌力和影响力更上一层楼。
作为国内第一大手机品牌，华为在邀请品牌代言人方面有着高标准。
2023年9月，华为官宣刘德华担任非凡大师（ULTIMATE DESIGN）品牌大使，引起"刘德华为在，不怕没柴烧"的热梗。10月，谢霆锋成为华为Mate X5的"折叠体验官"。这一结合被网友们称为"锋华绝代"。赵丽颖、易烊千玺、Chi Pu、斯嘉丽等明星，也出现在华为品牌代言人的名单中。
在代言人选择上，品牌价值与代言人的精神内核之间的匹配度，成为企业的重要考量因素。
Mate60 RS非凡大师为"极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者"。刘德华被誉为亚洲天王，在音乐界和电影界获得多个奖项和荣誉，形象与"非凡大师"相符合。
华为Mate X5是全新折叠旗舰产品，时尚设计、功能多样。这和谢霆锋走在时尚前沿、具有话题性的形象相吻合，而且谢霆锋在音乐界、餐饮界都取得一定成绩，双方适配度较高。
安全性也是企业选择品牌代言人的重要考量因素。刘德华和谢霆锋历经时间磨砺，多年来形象正面，且热心公益。这种令人信赖的号召力和影响力，也是成为华为品牌代言人的加分.............
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