今年以来，在提升用户体验和保护用户隐私方面，谷歌进行了两大动作。 2024年1月，谷歌推出"Circle to Search"服务，用户画个圈就能快速识别和查询到感兴趣的物品、词汇或地点。 同月，谷歌停用第三方Cookie正式进入测试第一阶段。如果测试顺利，第三方Cookie将在年底终结，取而代之的是隐私沙盒（Privacy Sandbox)。
"Circle to Search"和去Cookie化在功能上是独立的，但两者都是谷歌在不断变化的技术环境中，寻求平衡用户便利性和隐私保护的例证。"Circle to Search"，是一项针对移动搜索体验的创新，而去第三方Cookie，是谷歌对在线广告和隐私保护方式的重大调整。 "Circle to Search"的出现为广告领域带来哪些机遇？谷歌停用第三方Cookie又将对国内数字营销行业产生哪些影响？执牛耳对谷歌的这两个动作进行了分析，希望能为行业从业者带来参考价值。
01
"画圈即搜"重新定义搜索
"Circle to Search"，是谷歌在移动端搜索业务的新突破。
为了测试这项突破有多靠谱？有用户将小米SU7的照片分别用谷歌"Circle to Search"和另一搜索平台进行查找，谷歌搜索结果显示为"小米首款电动车"，而另一搜索平台显示为"丰田86"，并在下方弹出京东购物的雨刷器广告。
这名网友换了一张游戏人物照片进行再次测试。谷歌搜索结果显示为"碧血狂杀2"，并附上该人物的另一张图片。另一搜索平台的显示结果为衣着相似的另一人，并在下方推荐了京东购物的"烤肠"广告。
从测试结果看，"Circle to Search"，不仅能"画个圈圈找到你"，而且"找错人"的概率很低。
"Circle to Search"，是谷歌在2024年1月推出的新服务，这项服务基于生成式AI搜索技术（SGE），允许用户在智能手机屏幕上通过长按主页按钮或导航栏并画圈来快速识别和查询感兴趣的物品、词汇或地点。
"我个人的角度来看，从技术层面，'Circle to Search'体现了人工智能和机器学习技术的进步，尤其是在图像识别和多模态交互方面。"中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部副主任吴荻博士对执牛耳表示。
技术的进步降低了搜索门槛，谷歌在《2024年的新搜索方式》中表示，"未来你可以以任何方式在任何地方搜索。"它不仅是对传统搜索方式形式上的创新，也为广告领域带来了新的机遇和挑战。
"Circle to Search"展示了搜索广告从呈现到用户互动，再到转化的完整链路。
一方面，"Circle to Search"提高了广告的互动性和参与度。用户使用这项服务可以直接与屏幕上的广告等内容进行互动，这种直观的搜索方式提高了用户对广告内容的兴趣，从而提高广告的转化率。
另一方面，广告定位日益精准化。通过"Circle to Search"，用户可以对屏幕上感兴趣的特定元素进行搜索。这意味着广告主可以根据这一行为提供更具个性化的广告内容或推荐。
此外，由于"Circle to Search"功能可以直接在用户当前浏览的页面上使用，无需跳转到其他应用或页面，广告的可见性和覆盖范围得以增强。
对于广告主来说，基于"Circle to Search"的出现，他们可以设计更具吸引力和互动性的广告内容，以提供更加丰富和动态的广告体验。另外通过监测用户使用"Circle to Search"的行为，广告主和搜索引擎可以获得更多关于用户偏好和意图的数据，优化广告投放策略。
但同时，这种搜索方式会改变用户的搜索习惯，广告主需要适应这一变化，创新广告策略和内容，制定新的搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）策略，以确保在用户进行手势搜索时脱颖而出。他们也需要关注这一功能对用户行为的长期影响，以便更好地理解和满足用户的需求。
值得注意的是，作为谷歌新推出的服务，目前"Circle to Search"功能适用机型有三星Galaxy S24系列、谷歌Pixel 5a (5G)、Pixel 6 系列、Pixel 7 系列、Pixel 8 系列和 Pixel Fold 手机，以及 Pixel Tablet 平板。
对机型的应用限制也是对其用户范围和使用场景的限制，从这个角度看，"Circle to Search"还有一定的提升空间。
02
国内搜索广告的市场格局
在中国搜索引擎营销产业链上，上游为广告主，为行业提供需求；中游为搜索引擎平台和技术提供商，提供基础设施和技术支持；下游为企业或个人用户，是搜索引擎营销的目标用户。
搜索是链接商业服务内容和用户主动行为的入口。上游希望通过这个入口触达用户，而对于下游来说，使用过程中的体验感在很大程度上影响着上游商业性的成功率。
目前，在国内搜索引擎广告市场中，百度占据主导地位，它与搜狗搜索的市场份额合计超过90%，形成双寡头格局。360搜索在PC端和移动端也位列前三名，与百度和搜狗一起构成了稳定的三角市场竞争格局。
这三家公司在搜索技术创新和业务布局上进行了积极地探索和投入。
早在2017年就ALL in AI的百度，利用语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等技术提升搜索服务的精准性和用户体验。同时，积极拓展移动互联网服务，如信息流广告、智能小程序等，以适应用户行为的变化和市场的发展趋势。
搜狗搜索在自然语言处理和语音识别技术方面具有优势，早期背靠搜狐资源，通过整合内容和服务，提供更加丰富和个性化的搜索体验。360搜索强调安全可靠的品牌形象，与公司的其他互联网服务相结合，如360安全卫士、360浏览器等，形成了一个综合性的互联网服务生态。
随着AIGC技术的爆发，搜索引擎行业预计将迎来新一轮的发展浪潮。在新环境、新时期里的搜索营销如何做？"Circle to Search"的出现为国内搜索广告生态的发展提供了多方面的启示。
用户体验的创新。通过简化搜索流程，"Circle to Search"提供了一种更直观、更快捷的信息获取方式。这种创新的用户体验设计可以启发搜索平台思考如何通过技术创新提升用户的搜索便利性，从而增加用户粘性和满意度。
搜索技术的升级。"Circle to Search"结合了文本、图像和视频等多种数据结构的搜索，这种多模态搜索方式可为国内搜索广告平台探索整合不同类型的内容，提供更加丰富和精准的搜索结果提供新路径。平台可以思考如何结合自身特点，开发新的广告产品，比如基于图像识别的原生广告、视频内物品直接购买链接等。
隐私保护与广告个性化的平衡。随着用户对.............
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