在电商运营领域，业界普遍共识为，清晰、简洁且具备良好可读性的商品名称，即Listing标题，能够助力买家迅速识别商品，并有效促进其做出购买决策。然而，部分卖家出于提升产品曝光度的考量，往往在标题中过度堆砌关键词或短语，致使标题出现 "信息过载" 现象，这在极大程度上降低了买家的购物体验，对交易的顺利达成产生了负面影响。
2025年1月21日，亚马逊正式实施全新的Listing标题新规，旨在提升买家购物体验，规范卖家商品名称设置，此次新规主要涵盖以下三个关键方面：
字数规定：多数商品分类的商品名称字符上限为200个（含空格）。在字符统计时，空格也会计入总字符数，这就要求卖家在撰写标题时，合理安排空格，精心挑选关键词，以实现语言的精炼与信息的紧凑。
禁用符号：特殊字符如！、、?、_、{、}、^、¬和¦，一般情况下禁止使用，除非这些字符是品牌名称的必要组成部分。像""符号，在标题中容易分散买家对商品本身信息的注意力，且可能影响搜索算法对标题的识别，导致商品在搜索结果中的排名下降。若品牌名为"&Tech"，则其中的"&"作为品牌名一部分可正常使用。
禁止重复：商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次（介词、冠词和连词除外）。这一规定旨在避免卖家过度堆砌关键词，确保标题简洁明了，提高搜索精准度。以"无线耳机"为例，标题中"Wireless Earphones"出现两次以上，就会违反新规。
商品名称要求详解
字数限制
在亚马逊平台上，商品名称的字数限制是卖家们必须首要关注的要点。多数商品分类，商品名称的字符上限被设定为200个，这其中包含了空格。这一规定旨在确保标题既能够传达关键信息，又不会因冗长而让买家感到困惑。以一款运动背包为例，若要在标题中体现品牌（如"Nike"）、容量（"30L"）、适用场景（"Hiking"）、材质（"Water - Resistant Nylon"）等信息，就需要合理规划每个部分的字数，如"Nike 30L Hiking Water - Resistant Nylon Backpack"，确保总字符数不超过200个。
然而，并非所有商品类别都遵循这一通用标准。部分特殊商品类别有着不同的字符长度要求。例如，在珠宝首饰类目中，由于商品本身的特性和描述的精细度要求，其商品名称可能会有更严格的字符限制，一般会低于200字符，以突出商品的独特设计、宝石材质等关键信息 ，避免过多冗余表述。
禁用符号
特殊字符在商品名称中的使用也有着明确规范。像"!、$、?、_、{、}、^、¬和¦"这类特殊字符，通常是禁止使用的。
禁止重复
新规中明确规定，商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次，这里的介词（如"in""on""at"等）、冠词（"the""a""an"）和连词（"and""or""but"等）不在此限制范围内。以销售一款智能音箱为例，"Smart Speaker, Bluetooth Smart Speaker, High - Quality Smart Speaker"这样的标题就违反了重复词规定，因为"Smart Speaker"重复出现了三次。正确的表述可以是"High - Quality Bluetooth Smart Speaker with Clear Sound"，既突出了产品的关键属性，又符合新规要求，使标题简洁明了，有助于提升买家的搜索体验和商品的搜索排名。
商品名称优化指南
在亚马逊平台的激烈竞争中，优化商品名称是提升商品曝光率与销量的关键一环。遵循新规要求的同时，运用有效的优化技巧，能让商品在众多竞品中脱颖而出。
保持简洁：尽管亚马逊规定多数商品分类的商品名称字符上限为200个，但考虑到如今大量用户通过手机端购物，而手机屏幕空间有限，较长的商品名称容易被截断，影响展示效果。因此，建议卖家将商品名称控制在80字符或更少。
避免冗余：冗余信息、同义词和过多关键词的堆砌，会使标题显得杂乱无章，干扰买家对关键信息的获取，也不利于搜索算法的精准识别。像在描述一款健身器材时，若标题中同时出现"Exercise Machine""Fitness Equipment"这两个同义词，就属于冗余表述，应精简为"Hig............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1904550.html
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