星空体育频道: 亚马逊阿联酋基准测试报告显示品牌优化不佳

2021年5月7日星期五

全球市场卖家Pattern分析了Amazon.ae上销售的50个消费品牌，以了解并创建平台最佳实践的基准。该分析已发布在该公司的Amazon UAE Benchmarking Report中，该报告可免费下载。

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该报告重点介绍了五个主要产品类别（美容，电子产品，时尚与配饰，家居和厨房以及维生素和补品）中的品牌如何管理他们在Amazon.ae上交付的客户体验，以最大程度地提高其产品的销量。

这些品牌是根据一套衡量其前三名产品表现良好的标准进行评估的，包括：产品信息和图像，品牌内容，卖家竞争，客户服务，评级和评论，亚马逊搜索引擎优化和本地化。

整体上表现最好的品牌是CeraVe，得分为60％，而得分最低的品牌则仅为20％。居家与厨房类是表现最好的类别（46％），紧随其后的是电子产品（45％）。

亚马逊阿联酋基准测试中得分最高的10个品牌是：CeraVe（60％），Nutricook（58％），Under Armour（57％），三星（56％），Philips Hue和De'Longhi（53％），Fitbit和彪马（52％），罗技（50％）和沃特比克（49％）。

Pattern审查了在Amazon.ae上搜索品牌时发现的前三个产品清单。我们希望这些热门商品成为优化的重点，因为它们可能是最畅销的商品。在许多情况下，发现在部分（而非全部）品牌列表中都遵循了最佳做法。大多数品牌在所有已分析的标准上都有很大的改进空间。

"去年，COVID加快了电子商务的普及，尤其是在阿联酋的亚马逊等在线市场。对于品牌来说，确保它们在这些在线流量占主要份额的高度可见的市场中得到很好的代表比以往任何时候都更为重要。

在阿联酋销售的品牌需要在其市场清单中具有更大的凝聚力，以及充分利用亚马逊提供的功能来确保浏览器转换为购买者。企业获得技能集以优化其亚马逊形象或与Pattern等合作伙伴合作的速度，将决定其今年在该平台上的销售增长。"

– David Quaife，MENA MD，Pattern

亚马逊阿联酋基准测试报告摘要

搜索引擎优化

大多数品牌在拥有对Amazon SEO友好的产品标题方面表现不佳；只有6％的品牌在前三名中都达到了这一目标。

内容

品牌并未始终如一地最大限度地利用品牌内容– 20％与品牌店面相关，而30％的A +内容包含在所有列表中。

图片

产品图像是品牌可以改善其列表以鼓励更多顾客购买的另一个方面。88％的用户始终使用高质量的图像，但只有32％的用户使用近距离图像，18％的用户使用次要图像上的简单文本，只有4％的用户使用视频内容。

问题

在50个品牌中，有49个品牌未能回答客户对他们所列出商品的疑问，而其他消费者或第三方卖家则只能回答。

评论和评分

尽管许多Amazon.ae列表都包含来自其他市场的产品评分和评论，但我们知道阿联酋客户的评论特别受到其他潜在买家的重视。居家和厨房类别的品牌在此指标上得分最差，其中37％的列表没有本地评论。电子产品得分最高，只有7％的列表没有本地评论。

亚马逊广告在阿联酋市场仍然是一个相对较新的概念，因此在赞助产品或赞助品牌广告上几乎没有竞争。尚未使用这些广告类型的分别为86％和94％。

来源：跨境知道晓阳

亚马逊阿联酋基准测试报告显示品牌优化不佳

全球市场卖家Pattern分析了Amazon.ae上销售的50个消费品牌，以了解并创建平台最佳实践的基准。该分析已发布在该公司的Amazon UAE Benchmarking Report中，该报告可免费下载

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