谈到搜索引擎的广告投放，很多独立站卖家会想到谷歌广告。然而随着卖家数量增多，谷歌广告投放竞争愈发激烈，卖家需要考虑其它渠道，来搭建流量平台矩阵，比如美国第二大搜索引擎、占美国PC端的40%市场、比Google便宜33%的Bing。
01 为什么独立站要在Bing上做广告？
Bing是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服务，凭借微软领先的互联网搜索技术、内容网络资源和全球用户群及合作伙伴，Bing Ads为有广告推广需求的企业提供推广服务。
首先，PC端仍是用户在线购物的主要选择。在美国，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占据美国PC端非常大一部分的市场份额。
其次，Bing的用户相比其他搜索引擎是多样且独特的。据统计显示：
1）超过一半的Bing搜索用户在45岁以下。2）Bing 每月发生110 亿次全球搜索。3）Bing 购物广告系列的广告点击率 (CTR)比 Google 高45%4）有6600万美国Bing用户没有使用 Google。
最后，Bing的设定简单易懂，若卖家已经有Google Ads 帐户，只需将 Google Ads 广告系列导入 Microsoft Advertising即可开始使用。
而与Google 相比，Bing的优势也非常明显。
今年早些时候，微软宣布有500,000名广告商通过 Microsoft Adverting在 Bing 上投放广告，比使用Google Ads的广告商少近一半，这意味着 Bing上的竞争没那么激烈。
竞争的减少意味着使用微软广告的人可以获得巨大的好处，而且Bing的单次点击费用会比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft还与雅虎、美国在线等数十个小型搜索引擎合作，为其结果和广告提供支持。
02 Bing有哪些广告类型？
Bing主要有4种广告类型
1.搜索文本广告(Expanded Text Ads)：
搜索文本广告是最基本和最典型的PPC类型广告，他们非常自然地出现在搜索结果中，这类广告非常适合那些想要为网站或电子商务商店引流的企业。
这类广告包括标题、描述、显示网址、最终到达网址四个关键组成部分。
2.动态搜索广告(Dynamic search ads)：
它是搜索文本广告的一种补充形式，它会根据广告主网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询的新广告。
广告主无需维护关键字列表、管理出价或更新和自定义广告标题，投放更加轻松简.............
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