2022年9月20日星期二

中国市场遇冷,K

今年年初,以HERA(赫妍)、悦诗风吟为代表的K-Beauty品牌在中国掀起一轮撤店潮。受疫情影响,实体经济大受打击,加上限韩令以及国货美妆的崛起,韩国美妆品牌在中国寸步难行,不得已潦草收场。

也正因为失去了中国这一美容消费大国,这些K-Beauty品牌正在向其他国际市场寻求增长机会,以巩固品牌国际竞争力。

在全球最大美容消费市场的美国,韩国是仅次于法国和加拿大的第三大进口国,2021年的总进口额为7.12亿美元。与2020年相比,增长率均高于法国和加拿大。

根据Statista对美国人的调查,K-beauty在美国广受欢迎主要三大原因:

  • 种类多
  • 品质优
  • 价格低

Statista报告称,新冠疫情提高了人们的健康消费意识,对健康、安全的产品需求不断攀升。K-Beauty以出色的护肤专业知识和纯素天然成分而闻名遐迩,其品牌认知度在海外不断提升。加上近年来K-POP文化在欧美市场的渗透,K-Beauty以迅雷不及掩耳之势火遍全球。

▕ 美容仪器赛道迎来发展机遇

在整个K-Beauty大类中,有一类细分领域正在脱颖而出——家用美容仪器。

根据Research&Market数据,美国美容仪器市场预计将从2020年的176.23亿美元增长到2030年的994.68亿美元,复合年增长率为19.6%。

随着护肤技术的精进,消费者逐渐不满足于单纯的涂抹护肤品,开始转向辅以仪器的护肤流程。随着高收入群体的增加以及愈加严重的人口老龄化问题,与抗衰老相关的美容仪器需求暴增。

 

祛痘美容仪也深受青少年群体喜爱。根据美国皮肤病学会的统计,85%的美国人有过青春痘问题。

此外,防脱发、改善色素沉着和瑕疵的护理仪器也有很大的市场需求。

多元化的销售渠道也为美容仪器市场的快速增长中发挥了积极作用。随着社媒平台和KOL对最终用户购买决策的影响力越来越大,越来越多的品牌开始采用DTC模式,摒弃传统分销渠道,以赚取更多利润。

DTC模式为品牌和终端消费者建立了一个交互空间,不仅降低了中间成品,还能快速得到消费者的产品反馈,让品牌更专注于开发以客户为中心的产品服务。DTC模式正在成为品牌营销策略的核心。

▕ 虚拟试妆——美容市场新风口

谈到韩国美容仪器,那就不得不提到这款火遍海外的瘦脸神器——Medicube。

Medicube是一个医疗美容品牌,隶属韩国D2C公司APR旗下。今年上半年推出人气美容仪AGE-R系列瘦脸神器后,Medicube销量一路飙升,几度出现断货现象。仅今年第一季度的美容仪器销量就超过10万台,成为韩国最快突破该纪录的品牌。原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1191409.html


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