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国际消费者洞察
近日,Adobe发布了 2022 年假日季的在线购物预测 。Adobe 预计,从 11 月 1 日到 12 月 31 日, 美国在线假日销售额将达到2097 亿美元,同比增长 2.5%。在 2021 年假日购物季,网上消费达 2045 亿美元(同比增长 8.6%),由于挥之不去的流行病担忧,消费者不确定是否会返回实体店。
网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日,带来创纪录的112 亿美元支出,同比增长 5.1%。相比之下,黑色星期五的在线销售额预计将同比仅增长 1%,达到 90 亿美元,而感恩节的销售额将下降至 51 亿美元,同比下降 1%。随着电子商务成为一种更加普遍的日常活动,并且消费者看到折扣贯穿整个购物季,这些主要的购物日正在失去重要性。Adobe 预计网络周(感恩节至网络星期一)将带来348 亿美元的总收入,同比增长 2.8%。这占整个赛季的 16.3%,低于 2021 年的 16.6%。
Adobe 增长营销和洞察力副总裁帕特里克·布朗 (Patrick Brown) 表示:"今年假期的形式看起来会有所不同,10 月的早享日拉动了网络周前后的支出。" "尽管我们预计本季度的在线消费将出现个位数增长,但值得注意的是,今年消费者的在线消费已超过 5900 亿美元,增长率为 8.9%,凸显了电子商务需求的弹性。"(从 1 月起 5900 亿美元. 到八月.2022)
三大电子商务品类洞察
总的来说,电子产品、服装和食品杂货将在这个假日季节贡献1038 亿美元的在线支出,几乎是 Adobe 预计的总支出(2097 亿美元)的一半。这些类别已成为在线收入的主要驱动力。
Adobe 预计电子产品将推动 498 亿美元的在线支出,同比增.............
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