1, 有的小贷产品在投放的时候,会存在一些campaign非常好养大,并且养大了之后就非常稳定(理应如此),但是有的产品数据和过山车一样,今天好明天差,很难养出来稳定表现的campaign,整体都不敢给这样的系列加大预算。
2,跑一些付费目标的产品,但是整体的付费率太低,导致整个广告学不出来。具体表现可能是跑1.0和2.5的UAC,会发现最终付费率差别不大,AEO也接近如此,但是好在FB通常可以定位精准人群勉强抢救下。
基于这两个数据表现其实有一些猜测:
小贷风控+投放这个,数据理论上应该是要能稳定并且养出来大系列,并且越跑越稳定的。因为基于风控通过找出来的人应该是特征接近的人群,这样的数据回传给到FB后,FB也应该是能找到相似的人群,这样良性循环起来,但是前面我遇到的这个现象,站在市场角度我其实怀疑是产品风控通过的人群整体特征太分散?不是集中在某一批人群,或者说FB对我们认为不错的人在他的后台中并不是相似接近的人群,导致学出来的人其实是不在正确路线上。不确定有没有可能是风控其实做的不太够的表现...
另一个可能性,可能是投放操作上的问题,比如打点,是否存在打点回传给FB的标准事件不太合适,比如吧某些关键点位回传到了.............
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