是冲击之下的流量霸主保护策略，也是生态开放寻求共赢之章。
随着Temu、Shein市场份额节节攀升，并逐步蚕食巨头亚马逊的电商版图。跨境卖家对品牌化需求与日俱增，迫切希望摆脱平台限制独立发展。面对重重压力，2022年亚马逊推出Buy With Prime功能，允许消费者使用亚马逊账户在独立站结算，间接实现引流。
而近日亚马逊更进一步，开始测试"站外商品展示"新功能：可直接将平台流量引导至独立站。
对跨境卖家来说可谓是个重磅消息，如果成功推出将大幅缓解独立站流量获取焦虑。而在亚马逊看来与站外携手丰富产品生态，可帮助平台留存用户，进而巩固用户基础。
01 /独立站流量渠道再增一员
简单地说，新功能运作过程就是当用户在亚马逊找不到品牌店铺的商品，但在独立站有售时，只需点击"继续访问独立站"按钮，即可直接跳转至站外进行购买。据悉目前这项功能已经对部分美国用户开放，待优化更新后将扩大推出范围。
长期以来，跨境卖家依赖电商平台的巨大流量，将具有价格和质量优势的产品销往全球。但随着竞争加剧，利润空间压缩，出海产品急需寻求新的增长动能。因此一众卖家开始布局独立站向品牌化转型，积极拓展新的流量渠道触达消费群体。
对于已在亚马逊上积累了一定受众基础的品牌而言，如何为独立站导流一直是头号难题。以南京泳装品牌Cupshe为例，其产品在亚马逊和独立站长期热销。为了凸显独立站购买优势，新品上市及特殊设计款式均以独立站为主销售，从而实现引流。
其实这并非亚马逊第一次向独立站卖家"示好"。众所周知，亚马逊历来有着严格的
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