谷歌搜索广告，很多人会抱怨太贵，同时效果可能还不如购物广告，其实在在产品利润足够高的前提下，搜索广告任然是一个非常不错的选择。
这里我就来记录一个跑单款产品搜索广告的简单过程！产品是速卖通找的，供应商发货！
ps：当然这个出单成绩不算很好，重在实操记录下！！！
首先进入谷歌广告后台：
添加新的广告系列，然后选择营销目标"销售"，电商网站基本上都是用这个。
然后选择广告类型"搜索"，目前全世界除了少数国家之外，在绝大多数国家谷歌都是占据了绝对的市场份额。
勾选"网站访问次数"，然后输入你的网址，注意下，你可以输入网站首页网址，也可以输入单个产品或者分类页面的网址。
投放网络：因为我们现在是跑搜索广告，所以不用勾选"展示广告网络"，至于"搜索网络"需不需要勾选，一般都随便，因为勾选的话，代表你的广告可能会投放在一些比较小众的搜索引擎上面，例如ask.com等等，流量很小。
地理位置，如果网站是英语的，可以测试英语系国家，美国，加拿大，英国，澳大利亚。
搜索广告的受众群体，不建议使用，比较鸡肋，因为搜索广告都是通过关键词精准定位的，如果使用了受众群体反而会极大的限制了广告的展示机会。
预算，这里要注意下，例如你填写10美元每天，每个月的预算就是300美元，但是实际的可能会花掉15美元，每日的幅度一般不会超过设置好的150%，同时每个月的预算不会超过300美元。
出价策略：点击次数，转化价值，转化次数三种选择。
广告附加信息：这个是必须要填写的，可以调高广告点击率，从而提高广告评级，降低cpc。
搜索广告的定位的关键就在于关键字，如何找到好的关键字？
我们需要使用"关键词规划师"来查询下关键词，点击广告后台右上角的"工具与设置"，"关键词规划师"。
目前提供了两种功能"发现新关键字"，"获取搜索量和预测数据"。
发现新关键字：
点击"发现新关键字"，然后输入关键字，你可以知道关键词的具体每月搜索量，竞争程度如何，页首低位区间和高位区间的出价各自是多少。
还有一个要注意的就是右侧的"优化关键字"，它会针对产品特点给出品牌，功能，材质等上面的提示，我们可以在这里找出自己的需要的关键字。
获取搜索量和预测数据：
你可以输入"首页低位出价"，然后就可以获取一个预估的转化数据，如下，我这个关键词出价0.81美元，然后自己添加转化率为5%，预估下个月可以获取27个转化，平均转化的费用是9.21美元。
其实这个转化是很不准的，因为转化率是自己填写的，同时谷歌的竞价系统是实时竞价的，所以预估功能这里感觉用处不大。
当广告运行起来后，有一个机器学习的阶段，任何的改变一定要在首次学习阶段结束后。
下面我们需要对报告的重要的数据进行重点查看，点击"列""修改列"，
我一般会添加"竞争指标"里面的"在搜索网络中获得的展示次数份额"，这样你就可以看到你的广告排名每天的大概位置变化情况。
如果我感觉广告没有展示，没有流量，那么你可以通过直接给指定的精准关键词修改出价，两种选择"将出价提高为在首页展示所需要的每次点击费用金额"或者"将出价提高为在页首展示所需的每次点击费用金额"。
下面来说下我跑的这款产品，分为两个规格，小的卖26美元，大的卖37美元。
在添加了广告附加信息，自适应搜索广告，多个文字广告之后，在机器的学习阶段，主推的关键词质量得分已经上升到了7分。
但是坑爹的是，广告还是没有展示，首页cpc出价最低1.34美元，首页cpc出价估算值是1.94美元。
针对这种情况，一般会等学习阶段结束后，直接采用两类的出价方式来进行点击的提升。
我这款产品的利润是17美元，如果 我出价cpc是1美元的话，那么最多17个点击就必须有顾客下单，转化率是5.88%，这样我才不会亏本。
ps：现在的运费很贵，稍微重点的产品，速卖通发e邮宝都要6-10美元。
我们都知道当顾客搜索关键词的时候，谷歌搜索结果页面出现的是这样的：
谷歌会先显示购物广告，然后接着才是带有Ad标志的搜索广告，为了对比下购物和搜索广告之间那个效果增加明显，我这里也对这款产品跑了购物广告。
搜索广告的关键词设置非常的重要，很多人一上来就添加几十个甚至上百个关键词，这说实话很大概率就是给谷歌送钱，那么关键词应该如何设置呢，是不是应该全部上完全匹配类型的关键词呢？
最后附上广告出单效果：基本上买37美元的这个规格比较多，总共出了25单，一单的利润17刀，总共毛利润425美元，减去广告营销费用150刀，最后利润在275刀。
（文章来源：我的推广生涯）
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